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《中国广告》 2018年09期
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“点价值”与品牌传播新生态

张惠辛  
【摘要】:正点价值,是我们几年前就开始阐述的一个概念。近年来,随着互联网传播逐步进入纵深时代,传播整体环境的深度打通与再链接成为常态,"点"的意义已逐渐成为业界共识。究竟什么是点价值呢?在今天的传播背景上,需要对其做更深入的分析。首先,这个"点"是相对于曾经熟悉的电视时段、报纸版面等概念而言。后者是曾经铁定的"线价值"与"块价值",目的是赢得稳定的传播面,以霰弹式的覆盖,更大概率地打中目标消费者。而在传播信息绝对过剩的时代,特别在透明化的移动互联网传播时代,真正吸引眼球的是热门体育与综
【分类号】:G206;F713.8;F273.2;F274

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