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网络广告研究必须明确的几个问题

林升栋  
【摘要】:正 人们把正在蓬勃发展的因特网称为“第五媒体”,随着上网人口的激增,广告商上网的步伐也在加快。网络给广告商提供了许多潜在的机遇,同时也带来了挑战。为了衡量这一新兴媒体潜在的广告价值,提高网络广告的传播效果,就有必要进行一些相关的研究。由于网络广告的出现只是近几年的事,许多问题还缺乏统一和规范。所以要进行网络广告研究,就必须对以下几个问题加以明确。

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