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《北方经贸》 2005年08期
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我国网上消费者及网络营销策略分析

王战平  崔艳红  
【摘要】:营销策略发生变革的根本原因在于消费者。研究消费者的变化是企业制定有效的营销策略的前提。文章从CNNIC最新的调查数据出发,描述了我国网上消费者的最新特征,分析了影响网上消费的因素,最后提出了一些营销策略。
【作者单位】华中师范大学信息管理系 华中师范大学信息管理系
【分类号】:F713.36;

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前8条
1 王辉;鲁晓根;张楠;吴铭杰;;当前网络购物状况及前景对大学生网上创业的参考[J];宁波大红鹰学院学报;2010年04期
2 陈岩;胡丁燕;;网络店铺实体化的现象探析——以南京淘淘巷为调查对象[J];江苏商论;2009年03期
3 盛晏;邓洪林;;大学生网络购物调查报告[J];商场现代化;2008年30期
4 杨扬;;当代大学生网络消费心理浅析[J];湖北水利水电职业技术学院学报;2009年03期
5 盛晏;邓洪林;;当代大学生网络购物现状调查[J];市场研究;2008年07期
6 王辉;周莹莹;;关于目前网络购物状况的调查研究[J];时代金融;2010年08期
7 官波;;我国大学生网络消费潜力分析[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2010年04期
8 林青游;马溯滨;毛剑涛;申屠河青;徐凯惠;吴飞;田稼园;;大学生网络购物状况调查分析[J];时代金融;2012年20期
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 皮晓燕;研究移动电子商务消费者信任影响因素和测量[D];安徽工业大学;2011年
2 徐维;S公司网络营销诊断[D];华南理工大学;2011年
3 庞颖;基于电子商务的“冉冉爱”网店运营模式研究[D];浙江工业大学;2010年
4 李雁;我国网络店铺的发展与营销策略研究[D];河海大学;2007年
5 萧潇;B2C电子商务运营模式优化研究[D];华中师范大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 李忠艳;电子商务中的消费心理浅析[J];商业研究;2004年11期
2 孔伟成,陈畴镛;论网络经济时代企业营销的变化[J];数量经济技术经济研究;2001年04期
3 黎志成,刘枚莲;电子商务环境下的消费者行为研究[J];中国管理科学;2002年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王瑞;蒋运通;;网络环境下烟草企业营销创新探析[J];北方经济;2007年06期
2 刘源;;浅议电子商务环境下的消费心理和行为及其对策[J];重庆电子工程职业学院学报;2009年01期
3 张晓良;;个人网店应用研究[J];太原城市职业技术学院学报;2012年05期
4 武星星;苗维亚;;基于结构方程模型的网上购买意愿影响因素实证研究[J];电子科技大学学报(社科版);2007年06期
5 吕成戍;;电子商务环境下消费者购买决策研究综述[J];电脑开发与应用;2011年11期
6 韩春艳;;基于网络消费者心理的营销策略分析[J];电子商务;2008年09期
7 杨利军;赵艳枝;;大学生网上购物行为分析——基于TRA、TPB理论的实证研究[J];电子商务;2009年08期
8 曾凡涛;韩美芳;;城市化对我国网络购物的影响分析[J];电子商务;2012年05期
9 谭汝聪;;网上书店的消费者行为分析[J];广东轻工职业技术学院学报;2006年04期
10 胡国胜;张国红;;网络环境下消费者购买决策分析[J];工业技术经济;2006年11期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 陈水芬;韩丽亚;;国电机械设计研究所建筑设计事业部:翁樟强[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
2 王琳;;信息技术在企业中的传播与接受机制研究[A];中国科技新闻学会第八次学术年会论文集[C];2005年
3 巩国权;王军;强爽;;双寡头垄断市场的信息安全投资模型研究[A];第九届中国管理科学学术年会论文集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李思志;网络购物感知风险研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
2 杜惠英;3G增值业务采纳行为及安全信任机制研究[D];北京邮电大学;2011年
3 李医群;在线第三方支付市场交易效率与风险度量研究[D];东华大学;2011年
4 程华;个体差异与消费者接受网上购物——基于杭州样本的实证研究[D];浙江大学;2003年
5 黄晓艳;银行卡网络价格结构与刷卡消费关联模型研究[D];大连理工大学;2006年
6 田玲;电子商务环境下分析型客户关系管理的研究[D];天津大学;2005年
7 杨毅;互联网渠道顾客感知价值研究[D];大连理工大学;2007年
8 李华敏;乡村旅游行为意向形成机制研究[D];浙江大学;2007年
9 郑兵;B2C网络商店物流服务质量及其与顾客忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2008年
10 王军;信息安全的经济学分析及管理策略研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 恽梅;网络信息中介评价与品牌声誉对消费者品牌印象和购买意向的影响[D];江西师范大学;2010年
2 李玫;商品描述对网购服装感知价值影响的研究[D];北京服装学院;2010年
3 杨培星;企业网络营销风险规避策略研究[D];山东大学;2010年
4 孙宁;网购顾客感知价值驱动因素的探索性研究[D];东北财经大学;2010年
5 张红丹;中国消费者再制造产品购买意向研究[D];北京交通大学;2011年
6 李阳;基于顾客价值理论的网络交易平台服务质量研究[D];武汉理工大学;2011年
7 姚艺;网络消费信息行为链构建研究[D];南开大学;2011年
8 苏帆帆;移动阅读业务持续使用行为影响因素研究[D];北京邮电大学;2011年
9 韩剑宇;博客对消费者购买意愿影响的实证研究[D];暨南大学;2011年
10 封蒋花;C2C网站设计因素对消费者初始信任的影响研究[D];暨南大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 魏杰;;移动电子商务的现在和未来[J];安徽科技;2006年12期
2 曹玉婷;李泉;陈宏民;;B2B电子商务平台选择的进化博弈分析[J];安徽农业科学;2007年03期
3 汪琪;;略论移动电子商务的应用[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2008年04期
4 何永明;透过“淘宝网”来谈中国C2C网站的存在与发展[J];北京联合大学学报(自然科学版);2005年02期
5 闫缨;当代大学生消费观研究述评[J];北京青年政治学院学报;2004年04期
6 钱旭潮,王龙;基于销售承诺的顾客满意模型分析[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
7 熊焰;李阳;;基于技术接受模型的电子商务信任实证研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2008年05期
8 西宝,杨晓冬;网络营销策略:消费者行为黑箱与客户满意度[J];商业研究;2003年09期
9 罗汉洋;B2B电子商务模式分析与思考[J];商业研究;2004年15期
10 王景河;虚拟市场B2C心理营销理论探析[J];商业研究;2005年09期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 庞颖;基于电子商务的“冉冉爱”网店运营模式研究[D];浙江工业大学;2010年
2 王希希;消费者网络购物行为的影响因素研究[D];浙江大学;2002年
3 刘坤;基于电子商务环境的潜在网络购物者行为研究[D];西安科技大学;2004年
4 李季;高校学生的网上购买行为分析:创新扩散理论的应用[D];北京大学;2003年
5 丁丁;我国网络营销策略研究[D];安徽大学;2005年
6 朱继文;消费者网上购物的影响因素研究[D];西南交通大学;2005年
7 李雁;我国网络店铺的发展与营销策略研究[D];河海大学;2007年
8 彭欣;论B2C电子商务网站品牌建设的途径[D];对外经济贸易大学;2007年
9 钱明慧;北京地区大学生网上购物行为研究[D];北京化工大学;2007年
10 徐长冬;基于网络个人消费者购买行为的网络营销策略[D];哈尔滨工程大学;2007年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 厉斌斌;王宏艳;张楠;;大学生网络购物忠诚度培育对策研究[J];消费导刊;2010年01期
2 汪曙;;浅谈我国网上商店营销误区及对策[J];黑龙江科技信息;2010年32期
3 邓玉霞;王喆;;大学生网络购物状况调查及应对措施——以哈尔滨医科大学大庆校区为例[J];继续教育研究;2012年05期
4 贾云华;吴丹萍;谢睆;;大学生网上购物现状调查及相关因素分析[J];全科护理;2012年07期
5 吕婕;;大学生网络购物的新变化及营销策略[J];科技情报开发与经济;2009年28期
6 仲乐乐;游旭初;;大学生网络购物现状调查研究——以江西科技师范大学为例[J];老区建设;2012年12期
7 左芬;;大学生网络与传统购物消费时的心理对比与行为分析[J];企业导报;2011年07期
8 李亚凌;;当代大学生网购市场状态与大学生网上创业的可行性分析[J];企业导报;2012年09期
9 蔡葵;;基于XML的在线商品发布及动态展示系统研究[J];软件导刊;2011年08期
10 邓隽;;大学生网上消费影响因素分析[J];中国市场;2010年45期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈似海;大学生网络消费教育研究[D];福建师范大学;2010年
2 牛晴;消费者选择网上店铺的影响因素研究[D];华南理工大学;2011年
3 彭剑芳;基于数据挖掘的网络购物行为分析[D];云南大学;2011年
4 庞颖;基于电子商务的“冉冉爱”网店运营模式研究[D];浙江工业大学;2010年
5 李丽;大学生网络购物的自我认同建构研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
6 朱晓春;大学生网络消费行为与人格特征、社会适应能力的关系[D];南京师范大学;2011年
7 王菲菲;基于UTAUT模型的大学生网络购物消费倾向研究[D];江南大学;2012年
8 叶家欢;中国C2C电子商务市场运营研究[D];华东师范大学;2008年
9 张立军;网络购物市场统计调查与分析的方法研究[D];天津财经大学;2009年
10 房芳;基于产品差异的大学生网上购物影响因素比较研究[D];山东大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 寨克;美国网络科技和电子商务十大发展趋势(下)[J];电子商务;2001年05期
2 杨迅;电子商务的发展及其法律体系的构建[J];复旦学报(社会科学版);2001年01期
3 陈佳贵,罗仲伟;网络经济对现代企业的影响[J];中国工业经济;2001年01期
4 谢鹏;论网络客户与网络营销[J];贵州财经学院学报;2002年06期
5 常相全;网络营销中消费行为和消费心理的探讨[J];济南大学学报(社会科学版);2002年S1期
6 许雄奇,赖景生;网络营销消费者心理和行为探析[J];商业经济与管理;2000年06期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵惠青;;网络营销与传统营销的整合[J];平原大学学报;2007年04期
2 魏庆;;浅析基于网络环境下中小企业营销策略[J];电脑知识与技术(学术交流);2006年29期
3 俞征鹿;;现阶段网络营销策略的应用[J];科技管理研究;2009年01期
4 蔡红;;搜索引擎营销模式的分析及其发展趋势[J];图书馆论坛;2006年01期
5 曾小红;张皇庭;;图书馆网络营销之我见[J];科技情报开发与经济;2006年18期
6 张晖;;图书馆引入网络营销的现实性及策略探析[J];图书馆;2006年05期
7 蓝靛;;网络营销新策略:网络代理点的构想[J];云南电大学报;2008年04期
8 王丽菊;苏红丽;;论新形式下企业商机的“引擎”——网络营销[J];电子商务;2009年05期
9 方强;周瑞金;;网络营销中消费者行为研究[J];中国商界(上半月);2009年09期
10 方海;;信息产品的网络营销策略研究[J];科技创业月刊;2010年11期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 钱江;;能源紧缺下的电力营销策略[A];2005年十二省区市机械工程学会学术年会论文集(湖北专集)[C];2005年
2 骆土泉;;论博物馆的营销策略[A];加入WTO和中国科技与可持续发展——挑战与机遇、责任和对策(上册)[C];2002年
3 郑瑾蕙;;网络环境下的体验营销——以腾讯个人即时通信工具为例[A];信息经济与国民经济增长方式的转变——中国信息经济学会2006年学术年会论文集[C];2006年
4 朱勇;;乡村旅游市场营销的创新路径及模式研究[A];江苏省旅游发展30年学术论坛暨江苏省旅游学会2008年年会论文集[C];2008年
5 马静;李洁;;营销策略在护理服务中的应用[A];全国妇产科护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2007年
6 张琳;杨毅;;公共服务的营销策略及目标模式探析[A];“构建和谐社会与深化行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2007年年会论文集[C];2007年
7 郭岚;;浅述个人传媒业务的发展[A];2007中国科协年会——通信与信息发展高层论坛论文集[C];2007年
8 吴宪和;;把营销做成文化[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
9 乜堪雄;杨洪;;关于对彩电行业拓展农村市场的思考[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
10 申琼;刘伟;;基于农村居民消费升级的企业营销策略创新[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 采访/王军(中国服装论坛秘书长) 记录整理/本报记者 王庆坤;直面网销[N];中国服饰报;2009年
2 蓝莉;新浪IMPACT让网络营销有“据”可依[N];国际商报;2009年
3 本报实习记者 李霆钧;网络营销:开启银幕外决胜新时代[N];中国电影报;2010年
4 刘爱菊;网络营销 电子商务的切入点[N];亚太经济时报;2000年
5 本报记者 沈敬怡;网络营销进入“搜索后营销”时代[N];中国高新技术产业导报;2008年
6 李宏宾;电影网络营销的力量和启示[N];中国文化报;2009年
7 本报记者 文彬;药业网络营销意识亟待唤醒[N];中国医药报;2009年
8 ;什么是网络营销[N];中国花卉报;2003年
9 记者 杜薇;网络营销将成泉州新“风潮”[N];福建工商时报;2008年
10 本报记者 杨霞清;危机考验 网络营销[N];计算机世界;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王岩;我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
2 秦俭;网络营销:国际营销发展的新趋势[D];中国社会科学院研究生院;2000年
3 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
4 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
5 马骊;第三方物流企业的市场营销策略研究[D];西北农林科技大学;2005年
6 张旸;关系导向、涉网度对关系质量的影响研究[D];大连理工大学;2007年
7 肖燕;基于顾客价值视角的医院营销策略研究[D];华中科技大学;2008年
8 周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年
9 唐名辉;宗教组织的网络营销研究[D];上海大学;2009年
10 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 鲍光勇;XX旅行网网络营销策略研究[D];电子科技大学;2004年
2 林华;中国化妆品网络营销策略的研究[D];湖南农业大学;2005年
3 闫海;P品牌入门级数码单反相机网络营销策略研究[D];兰州大学;2009年
4 李颖;经纬公司网络营销方案设计与应用集成研究[D];西安理工大学;2006年
5 张文凤;中小企业网络营销策略研究[D];重庆交通大学;2008年
6 龙洋;重庆宏达公司网络营销研究[D];西南交通大学;2006年
7 唐泽磊;网络营销在房地产项目中的应用研究[D];吉林大学;2007年
8 罗伟;我国体育赛事网络营销研究[D];四川大学;2007年
9 胡雨;网络虚拟企业的营销策略研究[D];湖南大学;2008年
10 那禹波;国产胰岛素泵的营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2008年
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