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电视综艺节目垂直细分传播研究

刘波维  
【摘要】:中国内地电视综艺节目从上个世纪80年代起步,发展至今共经历了四个阶段,每个阶段从节目形态、内容和环节设计、受众参与度等方面都有其各自特征。虽发展到第四阶段有了很大进步,但同质化、粗陋的制作让受众审美疲劳,电视媒体的受众在逐渐流失,加之新涌现的一批纯网综艺的影响,我国电视综艺走上了垂直细分的发展之路。本文通过分析一批垂直细分的综艺节目特征,探讨它们如何以内容细分定位小而专的受众,如何通过建构大而广的受众喜爱的集体仪式尽可能地密植受众或拓宽受众面以及网络时代电视与网络间如何通过跨界联动传播,实现相互输出节目,相互促进优生共长。同时,本文还指出电视综艺需在以后的道路上不断创新和深度开发,以增加核心竞争力,才能赢得同类综艺和纯网综艺的竞争优势。

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