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运用新媒体弘扬传统文化的传播学解读——以“故宫淘宝”为例

黄林静  
【摘要】:当前新媒体发展迅速,其不受时空限制的信息传播优势、传者与受者边界的模糊、崭新的信息文本呈现都为弘扬传统文化带来了全新的契机。实践证明,弘扬传统文化应当借力新媒体,以取得良好传播效果。近年创办的"故宫淘宝"微博与微信公众号,一改往日故宫博物院的严肃形象,在信息呈现上按照时下新媒体受众的接受心理与接收喜好,创作出一系列风格独特、脍炙人口的宣传文本,寓庄于谐,活化了历史,在有效推广故宫文创产品的同时,创造性地传播了历史、传承了文化。

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