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《福建论坛(人文社会科学版)》 2011年01期
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跨国公司在华品牌危机及启示——兼论中国自主品牌的国际化经营

许安心  
【摘要】:近几年来,跨国公司在华的品牌危机不断,究其原因有:中国市场不成熟与跨国公司的产品双重标准,中国法律与市场监管体系不完善;中国消费者期望与名牌逆效应;文化差异使部分跨国公司品牌管理与危机处理不当;中国媒体的市场化与成熟。跨国公司在华品牌危机对中国企业自主品牌国际化的启示是:中国自主品牌国际化的过程中,企业除了要对员工进行品牌危机意识教育、品牌危机消防演练,让员工有识别和处理品牌危机的能力以外,还应注意重视品牌的本土化经营、重视产品品质管理,确保消除产品质量方面的危机隐患。

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 林军;;意外李开复[J];领导文萃;2010年01期
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3 郭丽;;利用跨国公司研发国际化 积极承接产业国际转移[J];北方经贸;2010年01期
4 彭瑞林;;把握利用高新技术外商投资的新机遇[J];国际经济合作;2010年01期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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3 王志乐;;发挥外资企业在转变经济发展方式中的积极作用[A];2010年宏观经济与改革走势座谈会内容汇编[C];2010年
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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3 记者 顾烨 陈思武;中国制造赚粒糖,跨国公司赚间厂[N];新华每日电讯;2011年
4 通讯员 胡庆合 王军 记者 卢志坚;苏州工业园:检察建议催生跨国公司工会[N];检察日报;2011年
5 本报记者 杨红英;开山集团欲动跨国公司奶酪[N];中国工业报;2011年
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8 范黎波 对外经济贸易大学国际商学院副院长;“超国民待遇”终结 跨国公司应加快创新步伐[N];中国企业报;2011年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王岩;跨国公司R&D活动对中国国家创新系统的影响[D];吉林大学;2010年
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4 赵文涛;企业品牌风险管理及其在我国煤炭企业的应用研究[D];西安科技大学;2010年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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2 黄家莉;永川豆豉品牌策略设计[D];西南大学;2010年
3 邹红;跨国公司研发型投资与江苏技术创新对策研究[D];南京理工大学;2010年
4 杨鸣;跨国公司环境侵权法律责任研究[D];大连海事大学;2010年
5 朱肖肖;文化产品的品牌建设研究[D];山东大学;2010年
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7 种强;跨国公司在华研发投资的区位选择研究[D];山东大学;2010年
8 袁功名;金融危机背景下跨国公司财务战略研究[D];吉林大学;2010年
9 张睿;金融危机背景下跨国公司在我国的撤资问题研究[D];吉林大学;2010年
10 刘爽;跨国公司在华并购对我国经济安全的影响[D];吉林大学;2010年
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