收藏本站
《湖南大众传媒职业技术学院学报》 2008年03期
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

口碑传播——一个新的广告议题

张丽平  
【摘要】:口碑传播作为一个新的广告现象,是个人传播时代不可小觑的广告力量,能直接影响人们的品牌态度和消费决策。本文在总结国外已有的部分研究成果的基础之上,进一步分析开展"口碑传播研究"的理论价值和实践意义,呼吁更多的广告学者和业内人士关注这种新的营销传播方式。
【作者单位】广东工业大学通识教育中心文化
【分类号】:F713.8

【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 郭光华;论网络舆论主体的“群体极化”倾向[J];湖南师范大学社会科学学报;2004年06期
2 王雪;;网络舆论、集体行为与社会控制[J];探求;2007年01期
3 纪翔;;社会网络模式下的Web2.0电子商务[J];图书情报知识;2006年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 郝鹏;“互媒体”博客研究[D];南京师范大学;2006年
2 张强;网络口碑与电影消费者态度及观赏动机的关系研究[D];上海交通大学;2008年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 唐云松;谈三类旅行社的形象管理[J];衡阳师范学院学报;1996年02期
2 吉福林;论提高顾客的购后满意度[J];商场现代化;1997年03期
3 卢泰宏,林一民;商业传播中的儒家传统与现代规范(下)──中国“老字号”与西方品牌的文化比较[J];中外企业文化;1998年07期
4 文新;;“靓靓”俏销深圳的奥秘[J];广告大观(综合版);1998年09期
5 余鸿鹤;何清涟:超越经济改革[J];改革先声;1999年08期
6 贾笑天;把旅游业作为甘肃经济的支柱产业来发展[J];甘肃省经济管理干部学院学报;1999年02期
7 王志纲;丽江之旅与鬼才宣科[J];南风窗;1999年09期
8 孔俊;加快传统企业的e化[J];中国电子出版;2000年06期
9 陆刃波,赵学敏;怎样让农民看见你的广告?──当前我国农村市场信息传播媒体影响力分析[J];电子质量;2000年07期
10 黄洛云;影响促销效果的消费者因素[J];广西商业经济;2000年03期
中国重要会议论文全文数据库 前9条
1 李强;;当前我国社会分层结构变化的新趋势[A];政府转型与统筹协调发展——2004中国改革论坛论文集[C];2004年
2 姜晓光;;浅谈出土和馆藏铁器的保护[A];中国文物保护技术协会第三次学术年会论文集[C];2004年
3 张紧跟;;当代美国大都市区治理:实践与启示[A];中国行政管理学会2005年年会暨“政府行政能力建设与构建和谐社会”研讨会论文集[C];2005年
4 李豪铭;;关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];中国烟草学会2005年论文集[C];2005年
5 李豪铭;;关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
6 李豪铭;;关于构建高端品牌互动消费者数据库的设想[A];上海烟草系统2005年度优秀学术论文集[C];2005年
7 王颖晖;刘西林;;基于Bass内核的竞争产品市场扩散模型及分析研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 蒲晓东;;《超级女声》与碎片化意识形态——大众文化的批判视角[A];中国的前沿 文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集(2006年度)[C];2006年
9 姚林;;传媒的变革:技术手段·传播方式·媒体创新[A];媒介产业全球化·多样性·认同——第七届世界传媒经济学术会议论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 陆刃波 赵学敏;企业广告如何投放农村市场[N];中国企业报;2000年
2 陆刃波 越学敏;咋让村里人看你的广告[N];中国信息报;2000年
3 凌越;口碑传播 含金量多少[N];中国企业报;2001年
4 本报记者 任建华 杨益波;国产手机如何抗争洋品牌?[N];中国经济时报;2001年
5 ;不应忽视的口碑传播[N];人民邮电;2001年
6 记者 盛英牛 通讯员 赵国栋 丁举昌;迈向企业品牌营销[N];人民邮电;2001年
7 芝飚;洗衣机市场:农村包围城市[N];中国电子报;2002年
8 ;格兰仕十大营销定律[N];中国电子报;2002年
9 韦桂华;口碑营销的力量[N];中国工商报;2002年
10 仁青;口碑是个无本的广告 [N];中国化工报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 徐侃;脊髓持续压迫伤与减压后神经细胞凋亡的实验研究[D];浙江大学;2004年
2 张戈零;消费者情绪对服务质量评价、满意度和忠诚度影响的实验研究[D];中南大学;2005年
3 金长江;调控高尔基体可塑性及动力学蛋白质的分子功能研究[D];中国科学技术大学;2005年
4 严墨;碎片化到重构[D];中央民族大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 雒庆娇;试论但丁《神曲》的文学成就—艺术的视角[D];西北师范大学;2004年
2 余中华;有意味的形式[D];湖南师范大学;2004年
3 冯俊;论《五号屠场》的荒诞性[D];湖南师范大学;2004年
4 牟邵义;网络异步传播对虚拟社区的影响[D];吉林大学;2004年
5 钟文伟;大众文化的时间策略——评大众文化对当代时间危机的应对[D];北京师范大学;2005年
6 孙野;托妮·莫里森的魔幻现实主义小说艺术[D];黑龙江大学;2005年
7 朱金宇;口碑营销传播研究[D];苏州大学;2005年
8 刘国治;企业口碑营销专题研究[D];华中科技大学;2005年
9 樊江;DS-CDMA系统中信道化码的单码分配研究[D];浙江大学;2006年
10 刘丽丽;网络产品病毒式营销研究[D];对外经济贸易大学;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026