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《当代经济管理》 2010年04期
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中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析

张莹  孙明贵  
【摘要】:当前多数老字号品牌发展停滞,品牌资产不断流失,维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要。文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论,分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示。通过个案研究发现,王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上,运用营销创新获得品牌经营的成功,这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义。

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹;;创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J];管理世界;2007年11期
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3 顾巍,陈御冰;论制度创新、管理创新、技术创新的关系及其启示[J];经济师;2005年04期
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
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【相似文献】
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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