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《当代财经》 2006年08期
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驻店厂商代表对商店形象的影响分析

朱瑞庭  
【摘要】:在市场力量向零售商倾斜的市场背景下,由于成本压力的加剧,零售商同样需要寻求建立与制造商之间的合作关系,驻店厂商代表就是合作的方式之一。厂商代表涉及到制造商、零售商和消费者三者之间的关系问题。如何避免厂商代表对商店形象带来的负面影响,是摆在营销理论界和企业面前的现实问题。要解决这一问题,除了要加强对厂商代表的培训和管理外,更需要从战略高度理顺和协调垂直营销中制造商和零售商之间的关系,品类管理等现代营销技术为此提供了有用的工具和手段。
【作者单位】上海建桥学院
【分类号】:F721

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 朱瑞庭;合作和共生:制造商和零售商的关系分析[J];当代财经;2003年10期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 王正选;祁红波;;商店形象及其影响因素的关联性分析[J];北京工业大学学报(社会科学版);2006年02期
2 周勤,朱有为;中国制造业和商业关系演化:总量分析[J];中国工业经济;2005年08期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年
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3 李存慧;中小企业共生型销售渠道研究[D];沈阳工业大学;2006年
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5 王亚飞;商店印象与顾客忠诚关系实证研究[D];湖南大学;2006年
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7 田兆健;区域性零售商与快速消费品制造商渠道联盟研究[D];山东大学;2006年
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10 魏文忠;零售品牌形象构成要素的实证研究[D];山东大学;2007年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前7条
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2 蒋三庚;论商业集聚[J];北京工商大学学报(社会科学版);2005年03期
3 庄贵军,周南,李福安;购物中心顾客行为的跨国比较[J];南开管理评论;2001年06期
4 白光润;微区位研究的新思维[J];人文地理;2004年05期
5 王学军;西方国家购物中心的类型、管理及启示[J];商业经济与管理;2002年08期
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7 王永贵;服务质量、顾客满意与顾客价值的关系剖析——基于电信产业的整合框架[J];武汉理工大学学报(社会科学版);2002年06期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 张立生;中国城市RBD发展的驱动机制研究[D];华东师范大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王亚飞;商店印象与顾客忠诚关系实证研究[D];湖南大学;2006年
【相似文献】
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10 王正选;祁红波;;商店形象及其影响因素的关联性分析[J];北京工业大学学报(社会科学版);2006年02期
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10 伍后渠;网络商店形象对顾客满意与顾客忠诚的影响研究[D];浙江工商大学;2011年
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