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《当代传播》 2013年06期
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投放精准及理念转型——大数据时代互联网广告的传播逻辑重构

张辉锋  金韶  
【摘要】:大数据环境下,互联网广告能够实现目标消费者发现的精准、部分目标消费者消费情境发现的精准、分渠道广告效果的评估精准。而这些精准,对传统互联网广告以及整个广告业都有一种理念颠覆,即:互联网广告的运作应从"以媒体为中心"转向"以消费者为中心",从"创意驱动"转向"技术、创意共同驱动",同时,还要意识到广告传播的边界在趋于消融。
【作者单位】中国人民大学新闻学院;
【分类号】:F713.8

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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