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《当代传播》 2007年05期
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潜意识和后现代广告

花家明  
【摘要】:后现代广告的诉求方式既不属于理性诉求,也不是情感诉求,而是针对受众的潜意识进行诉求。现代广告的信息传播过程是意识——潜意识——意识,后现代广告的信息传播模式是前意识——潜意识——意识。两种传播模式的最终目的都是要使受众在大脑中建立起广告所传播的产品、服务、观念或品牌等的相关概念。
【作者单位】贵州民族学院广告传播研究所
【分类号】:G206;F713.8

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