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《重庆文理学院学报(社会科学版)》 2010年05期
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基于平衡计分卡的企业品牌目标体系构建——以远东控股集团为例

张锐  徐浩然  
【摘要】:品牌目标是品牌输入层面和描述部分的十三种品牌工具之一。如何构建一套完整的企业品牌目标体系,是当前急需解决的一个重大课题。文章在建立品牌平衡计分卡框架的基础上,结合远东控股集团的品牌实践,提出了五层面的品牌目标体系,最后重点对财务(品牌资产价值)、品牌竞争力、品牌形象力、业务流程绩效、成长与学习等层面的目标和指标的设置问题进行了初步探讨。

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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
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3 黄学银;品牌内涵的发展与品牌创建者的变化[J];商业研究;2002年01期
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5 周晓光;品牌哲学论略[J];云南社会科学;2003年06期
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