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《重庆工商大学学报(西部经济论坛)》 2002年06期
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广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响

涂勇  
【摘要】:本文运用加工分离程序,探讨了广告诉求与消费者的情绪状态对品牌信息加工模式的影响。结果发现:在非注意条件下,男性的控制性加工比女性更容易受理性诉求的影响,女性的控制性加工比男性更易受情感诉求的影响;呈现情感诉求时,受众初始的情绪状态会降低受众的控制性加工,与男性相比,女性受情绪状态的影响更大;愉快情绪状态与理性诉求的对立体验影响男性的自动化加工。
【作者单位】重庆工商大学
【分类号】:F713.8

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 涂勇;广告形象性别研究述评[J];重庆工商大学学报(西部经济论坛);2003年02期
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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2 陈宁;广告频率和品牌成熟度对信息加工模式的影响[J];心理学报;2001年05期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 张向葵,田录梅;自尊对失败后抑郁、焦虑反应的缓冲效应[J];心理学报;2005年02期
3 孟昭兰;体验是情绪的心理实体——个体情绪发展的理论探讨[J];应用心理学;2000年02期
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中国博士学位论文全文数据库 前6条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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3 张璐;婴儿早期语言理解与表达研究[D];陕西师范大学;2007年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【二级引证文献】
中国重要会议论文全文数据库 前1条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 张厚粲,舒华;汉字读音中的音似与形似启动效应[J];心理学报;1989年03期
2 陈宁;广告的加工时间和注意水平对消费者信息加工模式的影响[J];心理科学;2001年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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