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《重庆社会科学》 2011年02期
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老年药品广告、消费市场与有限效果

章译文  
【摘要】:随着我国社会老龄化进程的加速,老年人健康问题日益受到关注。老年群体的庞大基数、高发病率带来的药品市场的巨大需求刺激了老年常用药品广告的迅速繁荣。老年人作为消费主体的特殊性及药品作为消费品的特殊性,使老年常用药品广告具有独特的研究价值。以南京市有交流能力的老年人为样本总体,采用问卷为主、访谈为辅的研究方式进行实证性抽样调查。研究发现,老年常用药品广告承受着老年群体特质所导致的权威崇拜与经验强势的双重阻力,在其有限效果的背后,蕴含源自老年受众群体特质的深层原因。
【作者单位】南京大学新闻传播学院;
【分类号】:F426.72;F713.8

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【引证文献】
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【参考文献】
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