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《财贸经济》 2007年02期
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品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响

庄贵军  周南  周连喜  
【摘要】:以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌,就倾向于越喜欢这个品牌;越是误认为一个境外品牌是本土品牌,就倾向于越不喜欢这个品牌。第二,本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用;不过,境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三,品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响,对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 吕筱萍;邹忠良;;男性消费者自我概念结构模型及其实证研究——以杭州市为例[J];商业经济与管理;2006年05期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 王海忠;魏玉杰;王颖晖;;消费行为中的民族中心倾向与民族淡漠心态[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
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2 臣淑君;产品来源国对消费行为的影响研究[D];东华大学;2007年
3 亢晓昉;中国家电行业营销战略探讨[D];山西大学;2005年
4 邹忠良;男性消费者自我概念结构模型及其在轿车市场细分中的运用研究[D];浙江工商大学;2006年
5 韩杰;消费者对不同原产地汽车品牌的态度研究[D];浙江工商大学;2006年
6 陈耿;旅游市场同合化研究[D];湖南师范大学;2006年
7 王刚;合肥长江批发市场开发策略研究[D];西北大学;2006年
8 孙韩高;基于消费者民族中心主义倾向的个人电脑市场细分研究[D];山东大学;2007年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 王海忠,赵平;品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J];中国工业经济;2004年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 庄贵军;周南;周连喜;;品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响[J];财贸经济;2007年02期
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