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《传媒》 2015年17期
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社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例

施琴  
【摘要】:信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛。其中,社会化媒体,尤其是微博、微信等媒体上的信息流广告,一直广受关注。本文以用户规模超5亿的微信朋友圈信息流广告作为文本研究对象,通过分析其广告运行模式,探讨社会化媒体信息流广告过程所呈现的特点及发展状况,找出其存在的问题,并有针对性地提出了可操作性建议,以期其保持优势,摒弃劣势,真正实现广告与媒体的融合,为用户提供更具价值的广告。

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 陈洁;丛芳;康枫;;基于心流体验视角的在线消费者购买行为影响因素研究[J];南开管理评论;2009年02期
2 卢锋华,王陆庄;基于“流体验”视角的顾客网上购物行为研究[J];外国经济与管理;2005年05期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吴剑敏;;社会化媒体在政府中的应用[J];企业导报;2011年08期
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3 肖瑞;;浅谈社会化媒体的作用[J];教育理论与实践;2011年30期
4 付玉辉;;社会化媒体:未来的确定性和不确定性[J];互联网天地;2011年09期
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6 王莉莉;;社会化媒体:广告主的双刃剑[J];广告大观(综合版);2012年01期
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中国重要会议论文全文数据库 前6条
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2 吕天鹤;;论社会化媒体对科层制的冲击——以微博为例[A];“传播与中国·复旦论坛”(2013)——网络化关系:新传播与当下中国论文集[C];2013年
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4 华迎;王永贵;李兵;;社会化媒体中用户创造内容(UGC)采纳行为影响因素研究[A];2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛论文集[C];2013年
5 刘涛;杨有庆;;社会化媒体与都市空间的社会化表征[A];“传播与中国·复旦论坛”(2012)——可沟通城市:理论建构与中国实践论文集[C];2012年
6 信莉丽;庄严;;美联社微博新闻本土化研究[A];2014中国传播论坛:“国际话语体系与国际传播能力建设”研讨会会议论文集[C];2014年
中国重要报纸全文数据库 前10条
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4 杨吉 法学博士 浙江传媒学院互联网与社会研究中心秘书长;社会化媒体企业意味着什么[N];中国图书商报;2013年
5 本报记者 周婷;社会化媒体掀起营销浪潮[N];中国证券报;2010年
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2 瞿旭晟;互联网平台上的知识生产[D];复旦大学;2010年
3 阴红志;社会化媒体中若干时空相关的推荐问题研究[D];北京大学;2014年
4 田野;基于社会化媒体的话题检测与传播关键问题研究[D];北京邮电大学;2013年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 庞华;社会化媒体的植入式广告研究[D];郑州大学;2011年
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7 高灵溪;基于社会化媒体的图书馆阅读推广研究[D];东北师范大学;2013年
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