新媒体广告传播策略探究

【摘要】：在网络快速普及、4G网络大面积覆盖、消费者"碎片化"及广告媒体"分众化"趋势越来越明显的时代,新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台,因其信息直达、反馈及时、影响力大和信服力高等优点,越来越受到广告主的青睐。本文结合当前广告市场的现状,分析和总结新媒体广告传播策略的特点、优势、存在问题及发展途径,期望其保持优势、趋利避害,营造一个发展平衡的广告生态环境,促进新媒体广告市场的有序、健康、可持续发展。

【作者单位】：东华理工大学文法学院;
【分类号】：G206;F713.8

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	【参考文献】
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中国期刊全文数据库

前3条

1	李儒俊;陈凌;;新媒体语境下广告仪式过程影响研究[J];东岳论丛;2014年12期
2	王静;樊传果;;再探新媒体环境下的广告传播[J];中国市场;2010年52期
3	王琰;;新媒体环境下的广告传播策略研究[J];新闻知识;2012年12期

	【共引文献】
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前9条

1	于剑昀;;新媒体环境下的广告创意研究[J];科技视界;2014年13期
2	迟伟涛;;新媒体环境下品牌推广的探讨[J];科技视界;2014年15期
3	杨清;;新媒体在品牌营销中的运用[J];新闻世界;2011年03期
4	周政儒;;新媒体的发展与广告新模式研究[J];商;2014年26期
5	彭姝;;新媒体环境下的广告传播研究综述[J];新闻世界;2014年11期
6	李晓亮;;消费者日益成熟背景下的企业营销传播策略探讨[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2013年06期
7	孙惠;;新媒体背景下的广告传播策略分析[J];艺术科技;2014年06期
8	郑雯;;安徽花鼓灯在新媒体环境下传承与创新的策略探析[J];艺术科技;2014年12期
9	高玲;;漫谈新媒体艺术形态价值观共享[J];艺术教育;2014年12期

中国硕士学位论文全文数据库

前6条

1	陶亮;德高传媒公司营销发展研究[D];南昌大学;2012年
2	曹倩倩;新思维新方法[D];齐鲁工业大学;2013年
3	赵文颉;中国新媒体环境下B2C电子商务企业媒体传播策略研究[D];延安大学;2014年
4	马嘉瑶;微电影广告的传播方式与价值分析[D];陕西师范大学;2014年
5	曾婷;新媒体环境下中国房地产广告媒体投放研究[D];湖南大学;2014年
6	赵丹;广告理念演变研究[D];河南大学;2014年

	【二级参考文献】
	【二级参考文献】

中国期刊全文数据库

前5条

1	何晓行,王剑虹;试述网络广告的法律规范[J];重庆邮电学院学报(社会科学版);2002年04期
2	陈刚;;2005,中国广告业的机会[J];中国广告;2005年01期
3	顾美影;;影响广告业走势和消费观念的因素[J];中国广告;2005年01期
4	孙成;;论新媒体语境下的广告传播策略[J];现代视听;2010年08期
5	刘青,蒋训毅;电子商务中的广告法律问题及其对策研究[J];现代情报;2004年09期

	【相似文献】
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中国期刊全文数据库

前10条

1	宁翔;;论新媒体广告的现状与未来[J];电影评介;2009年17期
2	黄梦秋;;探究新媒体广告对白领阶层消费文化的影响[J];今传媒;2012年04期
3	舒咏平;谷羽;;新媒体广告趋势中的亚洲消解[J];东南传播;2012年06期
4	张屹;;沉浸与交互:新媒体广告设计的二维法则[J];今传媒;2013年03期
5	陈思羽;姜东波;;新媒体广告:盛装入宴时的冷思考——对新媒体广告存在问题的分析[J];剧影月报;2009年03期
6	吴辉;;时髦话题的理性思索——我国新媒体广告研究综述[J];东南传播;2007年12期
7	周果;;新媒体广告深度跋涉[J];新闻前哨;2013年01期
8	刘伟;;新媒体广告形态研究[J];今传媒;2013年02期
9	张善庆;;新媒体广告的特点及发展态势[J];廊坊师范学院学报(社会科学版);2013年01期
10	徐暕文;王芙亭;;论新媒体广告的发展与前景[J];艺术科技;2013年04期

中国重要报纸全文数据库

前10条

1	朱鹏　王旭莎;如何加强新媒体广告监管[N];中国工商报;2009年
2	陈德兴;应加强对新媒体广告的监管[N];中国工商报;2013年
3	记者李晶;河南强化新媒体广告监管[N];中国工商报;2013年
4	记者曾昭俊;国内新媒体广告增势强劲[N];中国企业报;2008年
5	本报记者周婷;经济吹暖风新媒体广告市场水涨船高[N];中国证券报;2009年
6	于伟芬;如何加强对新媒体广告的监管(上)[N];中国工商报;2012年
7	砺岩;各地工商以新思维监管新媒体广告[N];中国工商报;2013年
8	江苏省海安工商局墩头分局杨文翔　于清春;浅谈如何加强新媒体广告监管[N];中国工商报;2014年
9	本报记者贺骏;伊利新媒体广告投放占比首超10% 公司称将视效果加大投入[N];证券日报;2012年
10	冯丽娜　王永新;绥芬河延伸新媒体广告监管触角[N];中国工商报;2014年

中国硕士学位论文全文数据库

前10条

1	隋奉芹;新媒体广告传播的接受行为研究[D];华中科技大学;2013年
2	吴炫凝;新媒体广告监管研究[D];华中科技大学;2013年
3	曹家毓;我国新媒体广告和传统广告在交通工具中的发展与比较[D];哈尔滨师范大学;2013年
4	杜菁玮;新媒体广告的视觉动态设计研究[D];湖南工业大学;2014年
5	宋玮;浅析我国新媒体广告企业的融资困境和解决途径[D];复旦大学;2008年
6	初自安;新媒体广告中民族文化的植入研究[D];广西师范大学;2012年
7	杨作志;高校新媒体广告发展动态的研究与思考[D];大连工业大学;2010年
8	曲心慧;3D技术对未来新媒体广告艺术性的影响研究[D];吉林大学;2014年
9	刘文煜;户外新媒体广告的互动性研究[D];广东工业大学;2014年
10	薛敏芝;美国新媒体广告规制研究[D];上海大学;2011年

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