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《财经问题研究》 2010年11期
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明星代言人负面事件相关影响研究

尚玮  李珊  李蔚  
【摘要】:本文在回顾明星代言人负面事件相关研究和明星代言人信源特性研究的基础上,构建了明星代言人负面事件与品牌形象、购买意愿的研究模型。依据文献中提出的变量,进行了消费者深度访谈,并拟定了5种影响代言人信源特性和负面联想的变量。研究发现,消费者对事件报道的时频感知和行业损害程度感知对代言人信源特性、负面联想的影响效果最强,代言人信源特性降低和负面联想对品牌形象、购买意愿的影响非常显著。这不仅解释了以前代言人负面事件相关研究之间的冲突,而且为企业在代言人发生负面事件后选择放弃代言人的策略提供了理论基础。

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 华晓倩;2010年广州亚运会体育营销传播研究[D];暨南大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 徐卫华;朱鹏飞;;西方品牌代言人研究简述[J];商场现代化;2008年10期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 孙晓强;品牌代言人对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 邱雪;关于我国体育明星品牌代言人的现状研究[D];北京体育大学;2004年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 安徽广播电视大学毕业生追踪调查课题组;安徽电大开放教育毕业生追踪调查报告综述[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期
2 朱祖林;开放教育毕业生追踪调查问卷结构设计的信度效度分析[J];安徽广播电视大学学报;2005年03期
3 张同健;;基于数据检验的国有商业银行资金业务内部控制绩效系统微观分析[J];安徽广播电视大学学报;2008年02期
4 葛明贵;漆文烨;;青少年知识利用影响因素问卷的编制[J];安徽广播电视大学学报;2010年01期
5 刘敏岚;;农村青年教师压力问卷的编制与统计分析[J];安徽农业科学;2009年23期
6 张丽颖;李胜连;;基于协同管理理论的农业企业绩效评价指标体系的构建[J];安徽农业科学;2011年11期
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8 张瑛;王惠文;;结构方程模型在系统综合评估指数中的应用[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2008年01期
9 郝文杰;鞠晓峰;;企业研发团队知识共享影响因素的实证研究[J];北京理工大学学报;2010年02期
10 程静静;何明;刘运洲;吕洪燕;修琪;;运动员自我控制能力问卷的编制与应用[J];北京体育大学学报;2010年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 段华洽;徐俊峰;;初级公务员素质模型构建研究——基于安徽省的实证分析[A];基于全球视角的人力资源理论与实践问题研究——国际人力资源开发研究会第六届亚洲年会论文集(中文部分)[C];2007年
2 臧志彭;李廉水;;事业单位科技人员工作满意度的实证研究[A];基于全球视角的人力资源理论与实践问题研究——国际人力资源开发研究会第六届亚洲年会论文集(中文部分)[C];2007年
3 王纾;;作为中介的学生学习性投入:大学学习经验影响学习收获的路径分析[A];2009年首届首都高校教育学研究生学术论坛论文集[C];2010年
4 张言彩;韩玉启;;转换障碍对满意和重复购买意图影响的实证分析[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(一)[C];2007年
5 陈晓红;王傅强;;我国东中西部中小企业外部环境的实证比较研究[A];湖南省经济学学会年会暨科学发展观与湖南经济协调发展研讨会论文集[C];2008年
6 许欣;王斌;;高校教练员工作-家庭冲突现状研究[A];第8届全国运动心理学学术会议论文汇编[C];2006年
7 何远梅;陈卓儒;林伟良;;基于体育用品品牌原产地效应对珠江三角洲体育消费者的影响研究[A];第18届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛文集[C];2006年
8 杭兰平;冯均科;毕剑锋;;基于企业层面的体育明星代言风险特征审视[A];2010(第26届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2010年
9 郑冬东;程岩;;基于权重K-Means聚类的定向营销研究[A];第四届(2009)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2009年
10 张凤超;尤树洋;;顾客参与、学习、享乐如何实现顾客满意——基于DIY零售业态的实证研究[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王沁;思维风格、听力学习策略与学业成绩[D];上海外国语大学;2010年
2 刘凤阁;L2MSS理论视角下的中国英语二语学习者学习动机研究[D];上海外国语大学;2010年
3 喻登科;科技成果转化知识管理绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
4 董媛媛;我国大型企业原始创新机制构建与能力评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
5 李思志;网络购物感知风险研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
6 刘嘉莹;第三方逆向物流系统构建及其运行优化研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
7 朱俊;面向价值融合的全面顾客参与研究[D];华中科技大学;2010年
8 赵书松;动机视角的绩效考核对员工知识共享影响研究[D];华中科技大学;2010年
9 彭永祥;基于旅游者收益的地质公园核心竞争力及其评价[D];陕西师范大学;2010年
10 孙莹;企业人格视域中的企业声誉评价体系研究[D];辽宁大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 周斌;产业链视角下种子价值分配理论模型及实证研究[D];华中农业大学;2010年
2 史永凤;保险行业职业经理人胜任力模型及其绩效研究[D];山东科技大学;2010年
3 侯胤光;基于SEM的人力资源管理实践活动对企业绩效的影响研究[D];山东科技大学;2010年
4 周楠;煤炭企业人力资源管理指数研究[D];山东科技大学;2010年
5 胡光宏;城市联动型大众体育活动市场开发研究[D];上海体育学院;2010年
6 安翠林;大学生英语学习焦虑问卷编制与应用[D];辽宁师范大学;2010年
7 吴召山;大众休闲品牌服装服务质量问题研究[D];浙江理工大学;2010年
8 侯磊;大型军工产品设计中的知识共享研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
9 宁吉凤;职场员工情绪智力与工作绩效的关系研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
10 柳中华;大学生就业压力、职业决策自我效能感与择业焦虑的关系[D];哈尔滨工程大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吴平;;体育营销与打造我国体育品牌策略的研究[J];安徽体育科技;2007年06期
2 钟育赣;;再论“体育营销”[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年06期
3 邓文才;体验经济新理论对体育营销的启示[J];北京体育大学学报;2005年07期
4 阙剑,谭玲;我国体育赞助中介组织营销中存在问题与对策分析[J];北京体育大学学报;2005年11期
5 柳学信;;门票转售和奥运会门票管理研究[J];北京体育大学学报;2006年07期
6 徐丽娟;姜海英;孙志东;;黑龙江省冰雪体育旅游发展探析[J];冰雪运动;2008年03期
7 李克;刘佳佳;;体育媒介化背景下的品牌传播[J];广告大观(理论版);2008年03期
8 王淑兰;;评361°的整合传播之道[J];广告人;2007年07期
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10 何远梅;刘学谦;;体育营销中品牌社群的消费价值研究[J];广州体育学院学报;2006年06期
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 刘璞;我国“体育营销”研究的现状与发展建议[D];华中师范大学;2006年
2 钟晓燕;互联网行业中风险投资对象的分析[D];华中科技大学;2006年
3 庄绚;从2008年北京奥运会看企业体育营销传播[D];武汉理工大学;2008年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
2 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期
3 黄海峰,张镇洁;强势品牌与形象代言人的选择[J];商业研究;2002年11期
4 张中歌,张锐,张燚;基于生态系统的品牌经济结构研究[J];商业研究;2003年19期
5 张为栋;略论品牌的情感定位与顾客忠诚度的维系[J];商业研究;2004年04期
6 傅克俊;实证方法在管理学研究中的应用[J];山东工商学院学报;2005年05期
7 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期
8 魏佳;;名人广告传播中的逆反心理[J];传媒观察;2007年06期
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10 庄贵军;关系市场与关系营销组合:关系营销的一个理论模型[J];当代经济科学;2002年03期
中国重要报纸全文数据库 前3条
1 米家乾 谭浩/文;[N];经济观察报;2003年
2 本报记者 朱筠;[N];中国经济时报;2000年
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 李启军;中国影视明星的符号学研究[D];四川大学;2005年
2 姚作为;基于品牌关系的服务消费决策行为研究[D];暨南大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 杨婧岚;名人广告何时有效[D];四川大学;2002年
2 邱雪;关于我国体育明星品牌代言人的现状研究[D];北京体育大学;2004年
3 罗彬彬;作为广告传播的品牌形象代言人策略[D];华中科技大学;2004年
4 张玲;基于顾客的品牌权益影响因素研究[D];大连理工大学;2005年
5 于治江;品牌关系管理研究[D];东北财经大学;2005年
6 李冰心;名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响[D];武汉大学;2005年
7 赵玥;品牌个性感知对购买意愿的影响机理研究[D];大连理工大学;2006年
8 李莉;高档饭店品牌资产、品牌关系对顾客重购行为的影响研究[D];浙江大学;2006年
9 陈耀;广告投入、品牌资产与金融市场产出的关系研究[D];华东师范大学;2007年
【相似文献】
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 蔡建生;跨国公司为什么会“出事”?[N];中国经营报;2004年
2 严树;危机面前必须接招[N];发展导报;2003年
3 本报记者 沈文敏;“光明”能教给中国品牌什么[N];人民日报;2005年
4 李毅明;豪华品牌价格战 宝马赢下第二阵[N];经济观察报;2005年
5 本报记者 海兰;宝马中国绝地反击[N];21世纪经济报道;2005年
6 王静 刘伟;新的长征[N];人民邮电;2005年
7 时经;保健品“直销”能否力挽狂澜?[N];保健时报;2004年
8 罗昌平;珠海危机公关“路线图”缓慢浮现[N];中国商报;2003年
9 张英 小红 王静;监管需要一个支点[N];人民邮电;2004年
10 深圳商报记者 徐恬 秦兴梅;10万患者只有百余医生?[N];深圳商报;2003年
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