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《出版广角》 2003年09期
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图书,行走在营销的现场——中国图书营销本上操作技巧

三石  
【摘要】:图书的营销是一项系统工程,是一个分析、计划、执行和控制的市场运作过程。图书营销系统应贯穿于信息、选题、组稿、编辑、价格、设计、纸张、制版、印刷、渠道、运输、宣传、销售、促销、信息反馈等出版系统流程,而我们现行的出版各要素间存在着很多断层。大部分出版社销售渠道的建立是以折扣为纽带的,这种关系的脆弱性在于不能在危机面前与企业共生共存。谋求与各客户间的长期依存关系,是一种长期投资,强调长期对市场的支配力和影响力,最关键的是研究更接近消费者的通路。出版社必须对销售网络具有调控能力,发行人员应该是市场的组织者和调控者,不能只是发货员。有一年我儿子天天要钱买方便面吃,当时我没有注意,后来发现他越买越多,原
【分类号】:G239.23-F

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【二级引证文献】
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【相似文献】
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中国硕士学位论文全文数据库 前9条
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5 李新社;电子工业出版社内涵式出版传媒集团市场营销战略研究[D];对外经济贸易大学;2003年
6 黄健;弘道文化图书营销策略研究[D];中南大学;2005年
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