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体育广告的传播策略研究——以“科比黑曼巴”为例

许玉涛  
【摘要】:体育广告作为体育产业的重要组成部分,对体育产业的发展起着十分重要的作用。随着体育产业的蓬勃发展给体育广告带来更多的发展机会,体育明星代言成为当今体育广告发展的主流趋势,更多的广告主通过对体育明星的形象塑造和传播来挖掘其背后的商业价值。本文通过文献资料法、个案分析法对"科比黑曼巴"进行研究,分析其品牌效应、广告创意并总结出其成功之处。

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