体育广告的传播策略研究——以“科比黑曼巴”为例

【摘要】：体育广告作为体育产业的重要组成部分,对体育产业的发展起着十分重要的作用。随着体育产业的蓬勃发展给体育广告带来更多的发展机会,体育明星代言成为当今体育广告发展的主流趋势,更多的广告主通过对体育明星的形象塑造和传播来挖掘其背后的商业价值。本文通过文献资料法、个案分析法对"科比黑曼巴"进行研究,分析其品牌效应、广告创意并总结出其成功之处。

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前20条

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15	顾春先,何文涛;体育广告的特点与基本形式探讨[J];成都体育学院学报;2005年05期
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中国硕士学位论文全文数据库

前5条

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2	王志博;我国企业体育广告的运用状况与对策的研究[D];哈尔滨体育学院;2011年
3	崔琼;基于广告文化视角对体育广告的研究[D];安徽师范大学;2006年
4	常静;中国电视体育广告的类型及效应研究[D];湖南师范大学;2012年
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前2条

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