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《北京印刷学院学报》 2018年06期
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摩拜单车的品牌公关策略探析

平晶晶  丁光梅  
【摘要】:2016年以来,共享单车率先引领了共享经济的浪潮。摩拜、ofo等共享单车品牌不断登陆,快速占领市场份额,推出了方便居民生活的共享单车,解决了很多居民"最后一公里的出行痛点"。经过一番行业市场的洗刷,如今许多单车品牌惨败退场,但也有存留下来的单车品牌,比如摩拜单车。摩拜单车能够最终脱颖而出,既和其资本实力、产品优势有关,也与其强有力的品牌公关策略密不可分。摩拜单车的品牌公关策略主要有:品牌形象定位策略,与用户建立并维系关系策略,政府关系策略和通过专业媒体、企业自媒体、意见领袖等进行品牌公关传播的多种媒体传播策略。摩拜单车强大的品牌优势是其在激烈竞争中制胜获利的法宝。
【作者单位】北京印刷学院新闻出版学院
【分类号】:F572;F724.6