收藏本站
《商业研究》 2012年04期
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

企业营销危机评价与规避措施

周游  张金萍  
【摘要】:GH"早餐工程"在推出3年后市场不断萎缩,其主要原因是当市场出现的营销危机信号时,公司没有及时预警并采取相应调整措施。由于营销危机具有潜伏性和关联性,企业应在常规营销活动中建立危机预警机制,在收到营销危机信号时,运用科学的方法及时分析营销危机程度,并在此基础上有针对性地采取规避营销危机的措施,帮助企业渡过营销危机。对GH公司"早餐工程"营销危机的研究有助于其他企业及时预警和规避营销危机,降低企业营销风险。
【作者单位】哈尔滨商业大学管理学院;哈尔滨商业大学经济学院;
【分类号】:F274

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 韩春玲;;网络环境下企业营销危机的特点及对策研究[J];中国市场;2011年28期
2 ;[J];;年期
3 ;[J];;年期
4 ;[J];;年期
5 ;[J];;年期
6 ;[J];;年期
7 ;[J];;年期
8 ;[J];;年期
9 ;[J];;年期
10 ;[J];;年期
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 王树谷;外地进京早餐公司要学法懂法依法经营[N];中国食品质量报;2003年
2 谭纯阳 苗鑫;市场营销也要把好安全关[N];中国民航报;2011年
3 本报记者 张尊海;开元晨龙食品 良心+放心+真心[N];中国食品质量报;2003年
4 张小玉 福建记者站 史蔓蓉;厦门老字号再出发[N];中国旅游报;2006年
5 欧阳梦云;三鹿:十七天转危为安[N];经济日报;2004年
6 晓攸;“1+2助学”如何加速慈善进程[N];中国企业报;2006年
7 刘俊卿;从SARS危机看企业核心竞争力[N];安徽经济报;2003年
8 记者阎晓明;首钢集团非钢产业唱大戏[N];人民日报;2002年
9 实习记者白轶南;首钢去年实现利润5.3亿元[N];中国工业报;2003年
10 记者吴晓向;首钢转型[N];工人日报;2002年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 朱佳洁;企业营销危机预警管理研究[D];东北大学;2008年
2 侯丙军;奶制品企业营销危机策略影响消费者态度问题研究[D];西南财经大学;2010年
3 熊洋;企业营销危机管理沟通研究[D];贵州财经学院;2010年
4 吴胜辉;湖南麓谷医药公司OTC产品营销危机管理研究[D];中南大学;2011年
5 曾昊;营销危机管理研究[D];暨南大学;2002年
6 刘洋;企业营销危机管理体系研究[D];河南大学;2008年
7 杨剑英;基于企业文化视角的营销危机管理研究[D];南京理工大学;2006年
8 冯渝;中国知名企业营销失败研究[D];四川大学;2003年
9 李林峰;我国家具企业营销风险管理体系研究[D];中南林业科技大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026