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《商业研究》 2007年01期
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试论品牌创新与发展

李逾男  
【摘要】:依据宏基创始人施振荣先生提出的微笑曲线,制造企业位于整个价值链上利润最薄弱的环节,企业需要通过品牌运作、行销渠道等手段提升附加价值,向曲线两端渗透来创造更多利润。纵观近年来的市场状况,模糊的品牌定位、粗放的品牌推广、盲目的品牌扩张已成为制约本土企业发展的瓶颈,此外品牌创新必须考虑风险与成本,考察品牌的强势度与产品的相关性,使品牌获得最大限度的拓展张力。
【作者单位】山东经贸职业学院工商管理系
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
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【同被引文献】
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1 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
2 柏永全;技术创新过程中创造性思维探究[D];东北大学;2006年
3 胡光华;论技术创新的文化战略研究[D];中南大学;2007年
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4 葛勇义;SSK视野中的技术创新[D];西安建筑科技大学;2004年
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【二级引证文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 侯长林;技术创新文化:高职院校核心竞争力培植的生态基础[D];西南大学;2011年
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1 宗超;论网络游戏的创新与发展[D];北京邮电大学;2012年
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