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《商业研究》 2006年06期
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对广告在提升品牌商誉中价值的认识

胥悦红  
【摘要】:广告的价值产生于策划中的系统整合。广告价值的体现,除了有形的价值,更重要的是具有战略意义的无形价值。技、艺、道的完美结合是广告价值的升华,对外的传播效应和对内的内聚力是广告价值产生的效应,同样的产品,会由于不同的广告设计导致不同的广告价值,进而形成不同的品牌价值。
【作者单位】中央民族大学管理学院
【分类号】:F713.8

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 邬盛根;王玲;;商业广告的非商业化意识[J];商业研究;2007年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 颜琳;南昌天香园景区都市候鸟品牌塑造研究[D];南昌大学;2011年
2 程媛;网络营销环境下顾客忠诚形成机理研究[D];西北农林科技大学;2008年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 李时敏,李建军;论企业的社会责任[J];东北财经大学学报;2003年02期
2 张文兵,葛永波;社会责任认证(SA8000)对产业国际竞争力的影响[J];管理现代化;2003年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 段德君,陈晓燕;农产品营销渠道研究述评[J];安徽农业科学;2005年10期
2 隋杰;伍青生;;独立工业分销商新型商业模式的构建[J];安徽农业科学;2006年02期
3 陈捷敏;曹炳汝;颜东绪;;中国农产品地理标志保护研究——以“陕西苹果”为例[J];安徽农业科学;2009年21期
4 李忠宽;顾客价值的提升策略与方法[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2002年05期
5 卓素燕;;新的经济环境下我国企业如何加强营销渠道的管理[J];安阳工学院学报;2005年06期
6 李斯特;;传统文化“误用”的政策分析——从耐克广告争议案切入[J];北大法律评论;2010年01期
7 张俊;;基于消费者认知的品牌延伸[J];北方经济;2007年04期
8 宁俊;陈丹;;服装品牌竞争优势评价体系各维度的权重分布设计[J];北京服装学院学报(自然科学版);2012年01期
9 刘畅泉,张利民;关于促进包钢市场营销体制改革的探讨[J];包钢科技;2004年06期
10 郑向东;;包钢市场营销所应关注及解决的几个问题[J];包钢科技;2006年04期
中国重要会议论文全文数据库 前7条
1 王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集(下)[C];2010年
2 程燕;;打造品牌,提升我国企业核心竞争力[A];行政管理学视阈中县域经济与中小企业健康成长之路(湖北行政管理论坛2009)[C];2009年
3 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
4 高冬莉;;市场细分在医疗领域中的应用[A];第二十届航天医学年会暨第三届航天护理年会论文汇编[C];2004年
5 许晓明;陈啸;;企业需求、企业能力与企业社会责任的匹配探讨——一种新的企业履行社会责任的理论分析框架[A];中国企业社会责任问题学术研讨会暨中国企业管理研究会2005年会会议论文集[C];2005年
6 胡大立;谌飞龙;;品牌竞争力的来源及其形成过程[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
7 崔鑫生;;“正品牌”和“负品牌”——论企业品牌危机的成因及对策[A];中国商品学会第八届学术研讨会暨学会成立10周年庆祝大会论文集[C];2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王秋苹;当代中国报业竞争力研究[D];福建师范大学;2010年
2 陈杰;美国传媒集团国际化研究[D];复旦大学;2011年
3 杨文延;中国广播电视产业海外本土化战略研究[D];武汉理工大学;2011年
4 王磊;高新技术企业雇主品牌竞争力影响机制及其协同进化研究[D];天津大学;2010年
5 周仲宽;我国轿车市场品牌拥挤度及其对企业品牌管理模式影响研究[D];吉林大学;2011年
6 曹航;中国一类卷烟品牌竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2011年
7 王永;转型时期我国国有企业管理创新特征与动力机制研究[D];江苏大学;2011年
8 刘永贵;公平竞争战略对纺织企业绩效影响的研究[D];东华大学;2012年
9 陈志;科技型企业核心竞争力研究[D];中国农业大学;2004年
10 王朝军;开发我国大学生体育市场的相关理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李国富;基于知识产权战略的制造业核心竞争力培育研究[D];安徽工程大学;2010年
2 张娜;技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究[D];山东科技大学;2010年
3 许钟元;自主品牌创新动力系统构建及评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
4 郝艳妍;《男生女生》期刊品牌营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
5 熊彦彪;中国金融企业品牌战略研究[D];湘潭大学;2010年
6 董霞;企业环境责任及其供应链推广[D];中国海洋大学;2009年
7 陈蕾;南方报业传媒集团品牌战略研究[D];中国海洋大学;2010年
8 况肖平;基于网络媒体的中小企业品牌传播效率研究[D];江西师范大学;2010年
9 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
10 林国荣;连江水产品牌战略发展对策研究[D];福建农林大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 卓素燕;;新的经济环境下我国企业如何加强营销渠道的管理[J];安阳工学院学报;2005年06期
2 张金荣;品牌延伸的理论与实证分析[J];白城师范学院学报;2005年02期
3 吕群智;;试论提高顾客忠诚度的途径[J];北方经济;2006年04期
4 包国华,刘冬梅;实施名牌战略推动企业和地区经济发展[J];北方经济;1995年06期
5 卜心怡,王晓耘,杭言勇;网络营销中顾客忠诚度的培育[J];商业研究;2001年12期
6 武辉,杜永春,刘秀锦;我国企业品牌发展的现状及对策[J];商业研究;2004年12期
7 周欢怀;电子商务企业如何培养顾客忠诚度的思考[J];商业研究;2005年14期
8 李晓青;周勇;;中外企业品牌管理研究综述[J];商业研究;2005年21期
9 李冉;周波;;浅议品牌延伸战略[J];商业研究;2006年02期
10 林青;;顾客满意向顾客忠诚转换因素探讨[J];商业研究;2006年05期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 何鑫;薄顺奇;黄皓;李敏;唐思贤;;上海地区鸟类群落结构及其对人为干扰的适应性[A];2008年上海市动物学会学术会议论文集(二)[C];2008年
2 薛仲良;;努力开发旅游资源 营造旅游业大环境[A];徐霞客与中国旅游文化学术讨论会论文汇编[C];2003年
3 徐颂军;;广东韶关市发展森林生态旅游的探讨[A];地理教育与学科发展——中国地理学会2002年学术年会论文摘要集[C];2002年
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 张祯;[N];中国旅游报;2000年
中国博士学位论文全文数据库 前8条
1 吴易明;中国生态旅游业研究[D];江西财经大学;2003年
2 田国行;城市绿地景观规划的理论与方法[D];中国农业大学;2005年
3 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
4 丁正山;城市旅游流的空间结构与集散研究[D];南京师范大学;2004年
5 崔凤军;区域旅游开发中的环境分析方法与案例研究[D];北京大学;1999年
6 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
7 王红英;以野生动物为对象的休闲旅游影响与评价研究[D];北京林业大学;2008年
8 贾英;基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D];陕西师范大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 张学斌;地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究[D];对外经济贸易大学;2000年
2 代辉;品牌战略与品牌经营探讨[D];大连理工大学;2002年
3 邹起寿;品牌个性的塑造[D];厦门大学;2002年
4 王欣灏;中国园林景观企业品牌营销战略研究[D];重庆大学;2002年
5 梁海燕;城市旅游形象的策划[D];福建师范大学;2003年
6 高丽华;资源依托型旅游产品创新研究——以苏州古典园林为例[D];苏州大学;2003年
7 李霞;旅游产品的体验营销研究[D];首都经济贸易大学;2005年
8 管海燕;角色尴尬和规制调整[D];浙江大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 李媛媛;;商业广告传播中的非商业化意识[J];新闻爱好者;2011年07期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 秦帅;鹰潭市白鹭公园规划设计[D];华中农业大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 施用海,邵宏华;应对新贸易壁垒[J];宏观经济研究;2003年03期
2 刘铁民 ,张华俊 ,耿凤;我国实施国际核心劳工标准的差距及对经济发展影响[J];劳动保护;2002年04期
3 李业;企业生命周期的修正模型及思考[J];南方经济;2000年02期
4 张文兵;绿色壁垒的国际政治经济学思考[J];天府新论;2003年02期
5 张文兵,葛永波;绿色壁垒对发展中国家产业竞争力的影响[J];经济前沿;2003年09期
6 臧立;论国际贸易中的劳工标准问题[J];外交学院学报;2002年04期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈非;;产业发展与理论缺失:修学旅游价值形态研究[J];理论月刊;2010年08期
2 谭勇;;当前新品牌的知名度创建方式[J];现代商业;2009年20期
3 李东;;巧用出站护栏做广告 投入少回报丰[J];现代营销(经营版);2004年12期
4 陈琳;;广告震撼心灵 营销事半功倍[J];现代营销(经营版);2009年02期
5 黄约兴;谭志明;;有目共赏——爱立信“弃婚”广告大家谈[J];广告人;1998年01期
6 ;恒源祥变脸,一次冒险之旅[J];经营者;2006年06期
7 ;禁止性暗示[J];新西部;2007年08期
8 秦剑;;广告语中的汉字修辞[J];时代文学(上);2010年06期
9 张传楷;;浅谈广告语的写作[J];秘书之友;1993年06期
10 沈卢旭;;街头广告个案三题[J];中国广告;1997年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 谢春荣;;广告语制造修辞幻象的四种修辞手段[A];江西省语言学会2004年年会论文集[C];2004年
2 陈芳;;刍议“公民教育实践活动”在小学德育中的价值和意义[A];江苏省教育学会2006年年会论文集(文科专辑)[C];2006年
3 赵华朋;卫佳;;邓小平思想的核心价值取向是“以民为本”[A];改革开放三十年与价值哲学发展学术研讨会论文集[C];2008年
4 刘晓明;蔡辉;尚云;;科技期刊编辑的劳动价值[A];科技编辑出版研究文集(第五集)[C];1998年
5 何晓榕;;环境权概念之辨析[A];林业、森林与野生动植物资源保护法制建设研究——2004年中国环境资源法学研讨会(年会)论文集(第三册)[C];2004年
6 张晓铁;;关于品牌与企业发展的探讨[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
7 杨国斌;易学明;干振华;;病案信息的服务价值与效用研究[A];中国医院协会病案管理专业委员会第15届全国病案管理学术会议论文集[C];2006年
8 赵淑媛;裘以冰;;如何从管理上确保病案信息的价值与效用[A];中国医院协会病案管理专业委员会第16届学术会议论文集[C];2007年
9 李玉;;电子病案的应用与价值[A];中国医院协会病案管理专业委员会第15届全国病案管理学术会议论文集[C];2006年
10 王小凤;;论自然资源的有偿使用[A];2007中国环境科学学会学术年会优秀论文集(上卷)[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 ;一句话是怎样打动人心赢取市场的?[N];民营经济报;2007年
2 邴玢;商业银行广告语面面观[N];中国城乡金融报;2008年
3 实习生 姜樊;“呼死你”软件民用引争议[N];科技日报;2009年
4 李莹;上海交大社广告语助力产品推广[N];中国图书商报;2007年
5 寇非;广告语病句十则[N];中华新闻报;2003年
6 陈立敏;解读报纸广告语 媒介经营的另一道风景[N];中华新闻报;2005年
7 陈放 尹正鸿;创意广告语的五大模式[N];中国质量报;2006年
8 ;从广告语看温州鞋类品牌个性[N];中国现代企业报;2007年
9 谷维清;假橱柜品牌泛滥 揭秘炮制假品牌“三手法”[N];经理日报;2009年
10 袁嘉;真善美 打动受众情感的催化剂[N];经理日报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 郭光东;陪审团的历史与价值[D];华东政法学院;2004年
2 荀振芳;大学教学评价的价值反思[D];华中科技大学;2005年
3 付宏政;思想政治教育的音乐之维[D];东北师范大学;2009年
4 周兴华;茅盾文学批评的“矛盾”变奏[D];华东师范大学;2005年
5 李如密;教学美的价值及其创造[D];西北师范大学;2005年
6 贾育林;中国古代廉政法律文化及其现代价值[D];中国政法大学;2006年
7 柯彪;代际正义论[D];中共中央党校;2008年
8 徐亮;论隐私权[D];武汉大学;2005年
9 王宝红;清代笔记小说俗语词研究[D];四川大学;2005年
10 张蕾;论一种作为人权的财产权[D];吉林大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 马金华;现代商业广告中的幽默性研究[D];合肥工业大学;2007年
2 董晓泽;女性管理者对创新型管理团队建设的价值[D];吉林大学;2007年
3 张治国;少林拳进入河南省普通高校体育课堂的可行性理论研究[D];河南大学;2007年
4 李伟立;生态学马克思主义的理论评析[D];河北师范大学;2007年
5 马瑞亮;司法鉴定公信力研究[D];山东大学;2008年
6 袁晓妹;马克思主义自由观及其当代价值[D];新疆师范大学;2008年
7 权海鹏;试论中国传统体育伦理思想在竞技体育中的现代价值[D];华中师范大学;2006年
8 韩爱青;完善环境影响评价制度的思考[D];吉林大学;2006年
9 刘海燕;数学史的教育价值[D];内蒙古师范大学;2002年
10 李莹;论人民陪审制度的完善[D];上海师范大学;2007年
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