收藏本站
《商业研究》 2006年03期
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

房地产文化营销理念初探

陆霄虹  李家俊  
【摘要】:在房地产市场上,开发企业具有传统意义上的比较优势,如自然资源、资金、技术、规模等,由于市场竞争的加剧、行业利润的稀释而不再成为优势或不再是恒久优势;同时,开发企业在产品、价格、渠道及促销等营销层面上的竞争,也由于信息的畅通化和市场机制的完善,使得相互间的模仿和借鉴的速度越来越快,想以此建立起长久的竞争优势也越来越难以奏效。因此,有些开发企业开始谋求增加产品和服务中的文化价值内涵,最大程度满足顾客精神层面的需求,实施房地产的文化营销。
【作者单位】南京航天航空大学 南京师范大学商学院
【分类号】:F293.3

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 荣爱琴;;房地产开发企业的品牌塑造[J];经营管理者;2010年07期
2 高武;;基于价值链的房地产文化营销整合路向[J];建筑经济;2012年01期
3 林海平;;试论房地产体验营销[J];江苏商论;2007年10期
4 郭帅;;房地产项目的文化营销策略研究——以天津泰达建设集团为例[J];天津职业院校联合学报;2009年05期
5 文予倩;;试论房地产体验营销[J];企业科技与发展;2008年20期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 何平;旭邦房地产项目市场营销策略研究[D];西安理工大学;2007年
2 吴大勇;成都房地产业文化营销研究[D];电子科技大学;2007年
3 杨平;房地产企业品牌塑造模式研究[D];西南财经大学;2007年
4 邱勇;房地产开发企业的品牌塑造与管理研究[D];暨南大学;2007年
5 王晓婷;高档住宅营销策略研究[D];武汉理工大学;2007年
6 沈宜蓉;房地产企业质量营销研究[D];中南大学;2007年
7 谭飞;以员工为主体的火宫殿文化营销研究[D];湖南大学;2010年
8 曹彬;消费者购房意愿影响因素及营销策略研究[D];山西财经大学;2010年
9 陈友莲;酒类企业的文化营销研究[D];中南林业科技大学;2009年
10 张国胜;天津HQ金融中心营销策略研究[D];天津大学;2011年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 马璐;;飞机票价的模型分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年01期
2 禇红梅;;农业补贴的理论依据探析[J];现代农业科技;2008年15期
3 肖希明;论文献资源共享的经济学基础[J];图书与情报;1995年01期
4 魏国梁;社会物流系统经济评价方法[J];商业研究;2003年20期
5 唐小我,傅崇伦;价格歧视有效性研究[J];电子科技大学学报;1996年02期
6 唐小我,陈海蓉;一般古诺模型的均衡解和动态分析[J];电子科技大学学报;1996年06期
7 唐小我;两个生产厂商条件下的古诺模型研究[J];电子科技大学学报;1997年01期
8 唐小我;二度价格歧视情形下垄断厂商收益最大化条件[J];电子科技大学学报;1997年02期
9 汤玉东,吴军基,邹云;Power Pool中发电公司竞价问题的微观经济学分析[J];电力系统自动化;2003年15期
10 钱乐祥;地区优势鉴别与福建土地持续利用优化配置[J];福建师范大学学报(自然科学版);1996年S1期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 佘传奇;夏家福;;中部崛起过程中亟待资本市场的有效利用[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈文惠;福州市土地利用变化与土地可持续利用研究[D];福建师范大学;2001年
2 关涛;中国土地资源配置与可持续发展研究[D];东北农业大学;2002年
3 黄盛仁;安全经济效益评价理论及模型研究[D];中国地质大学(北京);2003年
4 汤玉东;电力市场下输电服务、市场稳定性的研究[D];南京理工大学;2002年
5 黄志伟;批发竞争区域电力市场及供电公司交易策略初探[D];武汉大学;2004年
6 陈绍刚;两类差别定价方法的理论拓展及应用研究[D];电子科技大学;2004年
7 李涛;城市土地市场运行与政策控管研究[D];南京农业大学;2004年
8 巢立明;中国广播电视产业核心竞争力研究[D];复旦大学;2005年
9 盛文军;产品差别化的经济分析[D];南京大学;2003年
10 廉小虎;电力市场期货交易中的模式、电价及风险研究[D];华中科技大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 卢笋;山东省人口控制经济效益研究[D];山东师范大学;2001年
2 石艳;城市居民国内旅游消费行为研究[D];山东师范大学;2002年
3 刘学行;我国家庭高等教育投资行为的经济学分析[D];广西师范大学;2002年
4 易红星;对外贸易与经济增长[D];湖南大学;2002年
5 孙敏;水资源价格理论及城市饮用水资源价格研究[D];河海大学;2003年
6 刘亚萍;张家界旅游市场价格分析与定位[D];中南林学院;2002年
7 张雪飞;我国经营性体育健身俱乐部价格现状与定价策略的初步研究[D];曲阜师范大学;2003年
8 李秋勇;我国经济适用房发展研究[D];重庆大学;2003年
9 吴春生;国有企业股份制改造后薪酬制度变革研究[D];南京理工大学;2004年
10 吕婷婷;科技进步对山东省经济发展推动作用研究[D];山东师范大学;2004年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 常诚;文化营销与我国企业之实践[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2005年02期
2 刘咏梅;;房地产企业的网络营销[J];安徽水利水电职业技术学院学报;2006年01期
3 李鹿嘉,李清立;房地产市场细分与产品策略选择的实践性探讨[J];北京交通大学学报(社会科学版);2004年01期
4 李景海;房地产营销方式的比较与选择[J];北方经济;2005年08期
5 王凡;;房地产企业整合营销战略研究[J];北方经济;2008年01期
6 ;不同心理需求特征消费者的购房行为分析[J];北京房地产;2004年08期
7 戚振强,钱雅丽;品牌在房地产市场中的作用[J];北京建筑工程学院学报;2000年02期
8 张原;李昕宇;;房地产企业营销渠道选择的影响因素分析[J];北京建筑工程学院学报;2005年04期
9 梁燕;;顾客满意度研究述评[J];北京工商大学学报(社会科学版);2007年02期
10 许宏印,张涛,沈洁;文化营销──国际营销活动新支点[J];商业研究;1997年03期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 刘少雄;[N];中国房地产报;2004年
2 金吾伦;[N];光明日报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王光建;房地产品牌化的探讨[D];重庆大学;2001年
2 宋志勇;客户关系管理(CRM)及其在房地产企业中的应用研究[D];重庆大学;2001年
3 凌克;房地产品牌工程[D];浙江大学;2002年
4 欧世奎;论我国房地产业的品牌战略[D];重庆大学;2002年
5 杨明秀;影响房地产市场定位的因素分析[D];中南林学院;2003年
6 李喜娜;房地产企业导入CIS的初步探讨[D];西南师范大学;2003年
7 高伟;奥林匹克花园的品牌经营[D];哈尔滨工程大学;2003年
8 洪瑜龙;住宅商品房开发的顾客满意研究[D];华侨大学;2004年
9 刘晓军;试论我国房地产业的品牌战略[D];首都经济贸易大学;2004年
10 路南;房地产品牌构建与运营[D];首都经济贸易大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 尹丽;;当前房地产体验营销存在的问题及策略研究[J];吉林省经济管理干部学院学报;2011年05期
2 张晓东;;体验营销在房地产营销中的应用[J];现代经济信息;2009年10期
3 李妍妮;唐艳玲;;由体验式营销看DIY卖场在中国市场的发展趋势[J];中国商贸;2010年22期
4 章霞;陈荣清;;市民二手房消费意愿影响因素研究——以成都市为例[J];中国经贸导刊;2012年17期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 方芳;大一精品别墅的设计与建造研究[D];华南理工大学;2010年
2 蔡雄勃;长沙市综建公司滨江金座项目营销个案研究[D];湖南大学;2009年
3 刘芳;企业报刊功能研究[D];华中科技大学;2009年
4 王纲彬;出租型房地产项目全寿命周期成本研究[D];浙江大学;2008年
5 王蒙;房地产体验营销及其策略研究[D];华中农业大学;2008年
6 邢国伟;房地产体验营销策略研究[D];新疆财经大学;2009年
7 孔晓丽;我国房地产开发企业品牌构建及管理研究[D];北京交通大学;2010年
8 罗旭;广西西湖东郡营销策略[D];中南大学;2010年
9 刘芳;企业报刊功能研究[D];华中科技大学;2009年
10 蒋学成;中国房地产企业品牌营销研究[D];北京交通大学;2010年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 史贤龙;;文化营销:揭开深层的驱动密码[J];销售与市场(管理版);2011年08期
2 本刊编辑部;周春燕;;文化营销[J];销售与市场(管理版);2011年08期
3 刘登辉;;中外体育品牌文化营销的比较研究[J];东方企业文化;2011年14期
4 刘杨;;理念的意义[J];汽车商业评论;2011年04期
5 吴萌琼;;经济法的理念和价值范畴分析[J];现代经济信息;2011年10期
6 费青;;浅谈我国企业进行文化营销的策略[J];中国商贸;2011年22期
7 李庚;;文化营销:以文化做品牌[J];江苏商论;2011年06期
8 巩象忠;;当前我国企业文化营销对策分析[J];中国商贸;2011年21期
9 房彦华;;啤酒文化营销略论[J];啤酒科技;2010年10期
10 申雪玲;;浅论企业实施文化营销的策略[J];商业文化(下半月);2011年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 郭立新;龚瑞;;理念、制度——和谐社会构建中的少年司法之走向[A];中国犯罪学研究会第十五届学术研讨会论文集(第一辑)[C];2006年
2 赵明;;充分发挥西部旅游资源的优势,使西部旅游成为高品位的特色之旅[A];区域旅游开发与黔中旅游经济发展[C];2000年
3 张爱英;施余兵;李文娟;;论高职院校中外合作办学模式及其质量监控体系的完善[A];2010北京高教学会高职研究会学术年会“金商祺”杯优秀论文专辑[C];2010年
4 陈世民;;浅谈现代高等医学教育的实验教学理念[A];中国生理学会论文汇编2004年第五期[C];2004年
5 潘云录;;浅谈生态园林与植物保护[A];河南风景园林——学术论文集(第三期)[C];2005年
6 施源;周丽亚;;理念、方法与分析框架——从深圳实践论近期建设规划的评估方法[A];规划50年——2006中国城市规划年会论文集(上册)[C];2006年
7 郑祖安;陈元;;放疗体位固定技术理念的探讨[A];湖北省抗癌协会、湖北医学会肿瘤分会第十七届肿瘤学术大会(2007)论文资料汇编[C];2007年
8 陈红;;学术期刊的理念、宗旨与发展战略[A];第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2007年
9 王凤洁;李良;张丹阳;唐丽华;;计算机与“结构”统帅《化学》理念[A];第九届全国计算(机)化学学术会议论文摘要集[C];2007年
10 孙艳云;;浅谈康百万庄园的建筑特点[A];土木建筑学术文库(第7卷)[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 马 雪;从安全行到蓝色承诺[N];中国企业报;2005年
2 李仕均 本报记者 喻宁;地产文化唱大戏 创新应是主旋律[N];经理日报;2006年
3 朱月娟;关于房地产品牌[N];深圳商报;2000年
4 浙江省房地产业协会会长 唐世定;创建地产品牌 引领行业发展[N];温州日报;2006年
5 张小燕;服装文化营销攻心为上[N];中国工商报;2009年
6 时俊;攻心为上 服装文化营销之深度嫁接[N];经理日报;2009年
7 ;问辽沈房地产品牌谁主沉浮[N];辽宁日报;2009年
8 本报记者 都凤学;“希望”,通辽人认可的房地产品牌[N];通辽日报;2010年
9 陈锡挺;不妨试试文化营销[N];中国邮政报;2011年
10 刘义;湖北洋丰:把理念做实[N];中国化工报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵广明;理念与上帝[D];中国社会科学院研究生院;2001年
2 王有升;理念的力量[D];华东师范大学;2004年
3 钱海红;媒介公共关系的理念与运作模式研究[D];复旦大学;2007年
4 吴富丽;刑法谦抑实现论纲[D];吉林大学;2007年
5 周宏芬;教育正义论[D];南京师范大学;2006年
6 曹梅娟;高等护理教育质量标准构建的理念和策略研究[D];第二军医大学;2007年
7 段俊霞;我国中小学社会科课程统整研究[D];西南大学;2009年
8 马莉;运动技术理念的隐喻与诠释[D];北京体育大学;2005年
9 王维国;公共性理念的现代转型及其困境[D];中国人民大学;2004年
10 杨谷芳;基于成本与人本理念的信贷管理再造[D];湖南大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王河滨;论自主课堂的建构[D];西南大学;2007年
2 白玛旺姆;试论我国刑事再审程序[D];中国政法大学;2006年
3 冯月;广义无障碍理论与实践初探[D];西南交通大学;2005年
4 唐智芳;字本位理念下的对外汉字教学[D];湖南师范大学;2005年
5 杨昌斌;论优抚工作的理念创新及实践方略[D];华中师范大学;2005年
6 赵永勤;论校长课程领导的理念与策略[D];西南师范大学;2005年
7 徐霞;高等教育大众化条件下的高校德育[D];南京师范大学;2005年
8 杨道礼;论现代警察理念[D];安徽大学;2005年
9 汪新胜;美国司法审查制度研究[D];武汉大学;2005年
10 杨莉;色彩设计教学理念的重构与创新研究[D];湖南师范大学;2006年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026