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《商业研究》 2006年02期
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浅议品牌延伸战略

李冉  周波  
【摘要】:品牌延伸策略凭借其在市场上的巨大作用,已成为众多企业在推出新产品、开拓新市场时的一种战略选择。然而,正如学者翁向东所说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。”品牌延伸自身的高风险性,同样令企业的品牌延伸之路走得战战兢兢。因此,企业在重视品牌延伸作用的同时,更应注意品牌延伸策略的风险性,力图通过风险性找出企业实施品牌延伸策略的正确思路。
【作者单位】北京科技大学文法学院 中国政法大学法学院
【分类号】:F273.2

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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 黄文武;;我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
2 武辉,杜永春,刘秀锦;我国企业品牌发展的现状及对策[J];商业研究;2004年12期
3 袁登华;品牌管理中的消费者测量[J];商业研究;2005年06期
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10 袁林;;个体安全行为分析及思考[J];电力安全技术;2006年08期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
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8 余宁;网络环境下客户关系管理研究[D];华中农业大学;2007年
9 赖斌;基于游客体验的ATCS理论与实证研究[D];西南交通大学;2007年
10 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈琳;西南铝产品营销管理模式研究与运作实践[D];重庆大学;2002年
2 王欣灏;中国园林景观企业品牌营销战略研究[D];重庆大学;2002年
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6 姜莹;论参与性设计[D];湖南大学;2003年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王海峰,张梅;市场营销中之“定位”理论探索[J];商业研究;2004年04期
2 吴拯,张远林,王建红;品牌地产企业的扩张经营探讨——暨中海地产扩张分析[J];重庆建筑大学学报;2003年02期
3 王新新;名牌形成始于产品认知[J];经济纵横;1999年12期
4 韩经纶,韦福祥;顾客满意与顾客忠诚互动关系研究[J];南开管理评论;2001年06期
5 范庆玉;试论品牌资产核心竞争力[J];山东教育学院学报;2005年05期
6 王成荣,邹珊刚;论品牌价值的来源及构成[J];商业研究;2005年09期
7 尹春兰;品牌传播的全球化与本土化策略[J];经济问题;2004年07期
8 韩经纶,赵军;论品牌定位与品牌延伸的关系[J];南开管理评论;2004年02期
9 李晓玲;农产品品牌营销策略探析[J];农村经济;2004年12期
10 卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁;论品牌资产的定义[J];中山大学学报(社会科学版);2000年04期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 何鑫;薄顺奇;黄皓;李敏;唐思贤;;上海地区鸟类群落结构及其对人为干扰的适应性[A];2008年上海市动物学会学术会议论文集(二)[C];2008年
2 薛仲良;;努力开发旅游资源 营造旅游业大环境[A];徐霞客与中国旅游文化学术讨论会论文汇编[C];2003年
3 徐颂军;;广东韶关市发展森林生态旅游的探讨[A];地理教育与学科发展——中国地理学会2002年学术年会论文摘要集[C];2002年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 吴易明;中国生态旅游业研究[D];江西财经大学;2003年
2 田国行;城市绿地景观规划的理论与方法[D];中国农业大学;2005年
3 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
4 丁正山;城市旅游流的空间结构与集散研究[D];南京师范大学;2004年
5 崔凤军;区域旅游开发中的环境分析方法与案例研究[D];北京大学;1999年
6 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 贾艳瑞;品牌竞争中的定位问题研究[D];华侨大学;2002年
2 汪菲;中海地产品牌营销策略研究[D];哈尔滨工业大学;2006年
3 张德明;隆平高科杂交水稻东南亚市场拓展战略研究[D];湖南大学;2007年
4 张学斌;地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究[D];对外经济贸易大学;2000年
5 代辉;品牌战略与品牌经营探讨[D];大连理工大学;2002年
6 邹起寿;品牌个性的塑造[D];厦门大学;2002年
7 王欣灏;中国园林景观企业品牌营销战略研究[D];重庆大学;2002年
8 梁海燕;城市旅游形象的策划[D];福建师范大学;2003年
9 李玉新;节庆旅游理论及青岛市节庆旅游发展研究[D];青岛大学;2003年
10 高丽华;资源依托型旅游产品创新研究——以苏州古典园林为例[D];苏州大学;2003年
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1 李冉;周波;;浅议品牌延伸战略[J];商业研究;2006年02期
2 范烨;;品牌延伸风险及其规避[J];管理科学文摘;2005年10期
3 祝先智;;品牌延伸谨防“过劳死”[J];企业标准化;2007年05期
4 赵勍升;王晓东;;如何对品牌延伸路径进行选择[J];企业活力;2007年07期
5 夏建胜;秦辉;;企业品牌延伸的若干策略[J];经济问题探索;2006年03期
6 杨兔珍;;品牌延伸的风险及对策研究[J];经济问题;2006年03期
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8 吴泽群;;品牌延伸——企业营销制胜点[J];金融经济;2005年08期
9 周晓杰;品牌延伸,想说爱你不容易[J];经济论坛;2005年11期
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1 李炎儒;;浅议心态与责任在管理理念中的作用[A];陕西省体制改革研究会2006-2007优秀论文集[C];2007年
2 巩玉滨;田小元;张爱霞;;竞争情报在企业发展中的作用[A];信息时代科技情报研究、科技期刊编辑学术论文集[C];2004年
3 查丽文;;论企业标准化的作用与关系[A];兴业杯首届中国制药装备论文集[C];2005年
4 查丽文;;论企业标准化的作用与关系[A];中国医药装备行业协会2005年年会论文集[C];2005年
5 韩华斌;;标准化工作在企业管理中的地位和作用[A];矿山建设工程新进展——2007全国矿山建设学术会议文集[C];2007年
6 宋柏英;张群艳;;员工参与企业决策的作用及其影响因素分析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
7 付爱东;张醒洲;;论德州市政府在中小企业发展中的作用[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
8 杨海菊;;内部审计在公司治理中的作用[A];冀晋琼粤川鲁六省金属学会第十五届矿山学术交流会论文集[C];2008年
9 陆骥;;论ERP在国有企业中的作用[A];浙江企业信息化与自动化论坛论文集[C];2005年
10 杨宝玉;;企业文化在创新中的作用[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 中宏;品牌延伸谨防“过劳死”[N];经济参考报;2007年
2 王伟;品牌延伸要适“度”而止[N];现代物流报;2006年
3 记者 刘蛟;品牌延伸的误区与探索[N];中国纺织报;2008年
4 本报记者  于洋;品牌延伸——“华夏”之路越走越宽[N];威海日报;2006年
5 肖明超;打造强势品牌的秘诀④[N];中国黄金报;2006年
6 省政府发展研究中心副主任、研究员 杨益生;发挥国企在海西建设中战略引领作用[N];福建日报;2007年
7 通讯员 孟祥波 徐淑香;大庆采三一矿注重发挥半边天作用[N];中国石油报;2006年
8 王双勇 陈秉忠;从“组织”角度谈企业文化的作用[N];鄂尔多斯日报;2008年
9 董左卉子;CFO必须具有国际观[N];财会信报;2008年
10 西区采油厂 郭振武;论现代经济发展中文化的作用[N];陕西科技报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年
2 朱红红;旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D];山东大学;2009年
3 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
4 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
5 宋培建;互联网产品整合对使用传递行为的影响研究[D];复旦大学;2009年
6 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年
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1 王自国;政府公关在打造浙商品牌中的作用[D];山东师范大学;2009年
2 李静静;浅析常熟产业集群发展过程中的政府作用[D];苏州大学;2008年
3 童玲;文化整合在银行并购后的功能及实施[D];上海外国语大学;2009年
4 吴勇;高校学生涉入程度对口碑传播的作用[D];华中农业大学;2007年
5 邢洪军;儒家思想文化与现代企业管理[D];长春理工大学;2007年
6 张奇;企业战略问题系统分析及实证研究[D];武汉理工大学;2005年
7 宋丽;江铃公司精益生产领导力作用的研究[D];对外经济贸易大学;2007年
8 付梅;企业推行精益生产的实践研究—领导和员工的作用[D];对外经济贸易大学;2007年
9 陈波;基于心理契约的我国饭店员工流失问题研究[D];重庆大学;2009年
10 张再杰;贵州中小企业对产业集群作用的研究[D];贵州大学;2008年
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