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《商业研究》 2005年01期
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经济全球化背景下企业市场营销的国际化与本土化

郑小勇  
【摘要】:市场营销的国际化与市场营销的本土化问题,在经济全球化趋势日益明显的今天已成为企业关注的焦点之一。其关键在于理顺市场营销国际化战略与国际化营销的本土化之间的关系,认识各自的重要意义,采取相应的对策与措施。

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 邓伟;;国际营销中的制胜绝招——本土化的营销策略——以诺基亚在中国手机市场的实战为例[J];当代经理人;2006年21期
2 夏铭翊;;新经济背景下企业市场营销战略分析[J];经营管理者;2011年18期
3 邵秋香;;刍议营销本土化[J];科技风;2010年07期
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 邵帅;半导体产业创新网络国际化演进研究[D];大连理工大学;2011年
2 熊吉娜;国际化程度与企业绩效关系的研究—制度与企业能力的调节作用[D];北京邮电大学;2012年
3 秦冬梅;美国宇能科技集团在华发展策略研究[D];吉林大学;2006年
4 王建国;国际营销中全球化与本土化问题研究[D];安徽大学;2006年
5 张亚玲;中国企业跨国营销战略选择[D];四川大学;2007年
6 荀晋婷;外资企业产品代理问题的研究[D];首都经济贸易大学;2009年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 梅莉;论我国企业国际化的障碍与企业营销创新[J];生产力研究;2001年Z1期
2 韦福祥;品牌国际化经营中国际化与本土化矛盾之平衡[J];天津商学院学报;2000年02期
3 朱华锋;营销战略的国际化模式及其选择[J];外国经济与管理;1997年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 袁红林;营销悖论:全球化?本土化?[J];当代财经;2001年10期
2 周玫;我国企业应以本土化策略来推进品牌国际化[J];江西社会科学;2004年10期
3 郭姵君;苏勇;;中国企业品牌国际化战略研究[J];市场营销导刊;2007年01期
4 郑红玲;刍议“全球本土化”营销策略[J];市场周刊(财经论坛);2003年02期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 李宝峰;入世保护期中国公司国际化战略与绩效关系研究[D];首都经济贸易大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 蔡春影;跨国公司中国市场广告的跨文化传播策略研究[D];暨南大学;2002年
2 张韬;跨国公司在中国的广告标准化与本土化策略分析[D];暨南大学;2002年
3 卢艳明;电梯跨国公司中国本土化战略比较研究[D];大连理工大学;2003年
4 彭娟;跨国公司中国市场品牌本土化发展战略[D];重庆大学;2004年
5 曾晓虹;中西方跨文化广告传播策略思考[D];江西师范大学;2005年
6 吴苏云;核心竞争力的培育与中国企业国际化模式选择研究[D];武汉大学;2005年
7 金秋月;经济全球化时代的中国品牌广告跨文化传播问题研究[D];吉林大学;2007年
8 蔡菁;跨文化传播背景下的广告研究[D];重庆大学;2007年
9 潘多英;蓝星公司清洗服务市场营销策略研究[D];兰州大学;2008年
10 蔡葩;FDI对中国电梯行业的影响[D];暨南大学;2007年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 管信林;市场营销战略若干问题探究[J];安徽大学学报;1994年01期
2 费明胜;国际营销的战略抉择[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2005年01期
3 何佳讯,张华;我国关于营销国际化与本土化问题的研究进展[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年02期
4 束军意,骆珣;发展模式·政府作用·优惠政策——美、日、印信息产业发展比较[J];北京理工大学学报(社会科学版);2001年04期
5 匡跃平;著名跨国公司对经营管理者的激励约束机制[J];商业研究;2001年05期
6 魏李鹏,施华淼;中国企业全球营销战略刍议[J];商业研究;2001年12期
7 冯鹏义;走向全球化市场的营销竞争方略探讨[J];商业研究;2004年03期
8 许仲彦,孙锐;论虚拟价值链驱动下的协同电子商务模式[J];商业研究;2004年12期
9 赵伟,秦政强;当代跨国公司发展趋势及其对中国企业国际化经营的启示[J];商业研究;2004年13期
10 张颖;对本土化营销的思考[J];商业研究;2004年19期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 宁琳;柴跃廷;;长期合作下的供需链协调模型研究[A];第八届中国管理科学学术年会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 ;[N];中国电子报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 曹桂华;我国集成电路产业自主创新战略研究[D];武汉理工大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 吴本源;EVA激励机制研究[D];天津财经学院;2003年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 饶瑶;;浅谈国际营销的本土化[J];消费导刊;2008年16期
2 吴静;叶扬;;诺基亚手机营销战略分析[J];华商;2008年20期
3 靳俊喜;王雪梅;;营销本土化风险管理模式与控制策略[J];企业经济;2010年11期
4 张媛;童利忠;;全球化营销与本土化营销比较研究[J];中国商贸;2010年22期
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 李静;滨江商厦女服部营销战略研究[D];天津财经大学;2011年
2 栾福林;基于“SCP”框架下的我国体育用品制造产业的国际营销战略研究[D];北京林业大学;2010年
3 吴艾;我国传媒国际营销模式研究[D];上海交通大学;2010年
4 遆云凤;国产手机企业竞争力分析研究[D];山西财经大学;2012年
5 徐鹏;中国企业跨国营销动机与策略选择关系研究[D];贵州财经大学;2012年
6 马黎;沛儿疫苗西安市场营销策略研究[D];西北大学;2012年
7 罗嘉丽;区域经济一体化背景下的中国企业东盟市场营销战略研究[D];山东大学;2012年
8 刘万鹏;风神轮胎公司国内市场营销战略研究[D];山东大学;2012年
9 赖仙伶;中国水泥企业打开老挝市场的营销战略与策略研究[D];华侨大学;2012年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 戴静鸿;关于中小企业营销国际化与本土化的思考[J];市场周刊.研究版;2005年05期
2 武珩;;从肯德基换“标”看CI设计[J];合肥师范学院学报;2009年02期
3 郑小勇;经济全球化背景下企业市场营销的国际化与本土化[J];商业研究;2005年01期
4 陈薪玲;事能知足心常泰 人到无私品自高——著名直销专家黄知足先生印象[J];企业导报;2005年07期
5 姚休;;节目市场是可以创造的——兼谈电视节目研发与市场营销[J];视听纵横;2008年04期
6 李大明;中国税制应走国际化与本土化相结合的发展道路[J];涉外税务;2004年02期
7 黄华;浅析跨文化市场营销中的困境与出路[J];中国合作经济;2005年08期
8 沈婷;;品牌与电影:会心,会意,会神——访20世纪福克斯国际/中国事务总监向明[J];中国广告;2006年01期
9 王馨妍;;雀巢的中国味道[J];首席财务官;2010年06期
10 刘田丰;;我国中小企业市场营销渠道创新策略[J];现代经济信息;2010年17期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 蓝玲;;浅析“用户满意度”与企业市场营销[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
2 柯晶琳;陈阳;;中美高校市场营销专业实践教学特点分析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
3 黄宇;陈阳;;中美高校市场营销专业应用型人才培养模式比较研究及启示[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
4 殷少明;;案例教学法在《市场营销学》运用的思考[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
5 ;以营销模式升级推动市场营销上水平[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
6 徐玉明;卫莉莉;王利斌;王艳红;张建明;申智军;杨运生;梁美红;;警察人格结构本土化的初步研究[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
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8 刘宁;;零售业态分化与我国零售业态发展的战略调整[A];“西部开发”流通现代化研讨会论文集[C];2003年
9 王兴运;;浅谈绿色食品市场营销应注意的几个问题[A];齐齐哈尔市首届学术年会论文汇编[C];2004年
10 董伊人;高忠义;徐爱君;;市场营销中的价值观研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 吴咸建;计关乎事业成败[N];中国企业报;2009年
2 周侃;品牌本土化“再造”何须过份求“血统”[N];解放日报;2005年
3 本报记者 王立勇 颜菊阳 采写整理;外资商业的本土化发展战略[N];中国商报;2007年
4 本报记者 卫金桥;老厂不堪重负 东风悦达起亚第二工厂将提前投产[N];第一财经日报;2007年
5 本报记者 张孜异;挽救单店业绩 百胜本土化再出招[N];21世纪经济报道;2010年
6 马蕾 .;孙晓东:营销是一门科学[N];中国商报;2005年
7 本版编辑 本报记者 吴凡 刘亚筠;本土化梦想:博世VS德尔福[N];机电商报;2006年
8 江洪;百事公司本土化的成功[N];中国信息报;2006年
9 周建越;外企高管 招聘加速本土化[N];中华工商时报;2004年
10 本报记者 陆一;抗艾药降价要靠本土化[N];中国质量报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 曹全来;国际化与本土化[D];中国政法大学;2004年
2 周乐伟;资产证券化的经济学分析[D];厦门大学;2007年
3 赵芳;结构式家庭治疗的理论技术及其与中国文化的契合性研究[D];南京师范大学;2006年
4 江腊生;后现代主义与中国20世纪90年代小说[D];苏州大学;2006年
5 胡朝举;中国商业银行市场营销理论与实证研究[D];西南农业大学;2003年
6 郝春晖;顾客价值的动态结构及其管理问题研究[D];天津大学;2007年
7 周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年
8 凌丹;制造业全球化与本土化关联机理研究[D];武汉理工大学;2005年
9 曾利君;魔幻现实主义与中国当代文学[D];四川大学;2005年
10 杨先艺;设计策划与管理研究[D];武汉理工大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 夏晴川;跨文化营销的思考[D];华东师范大学;2005年
2 邱钟俊;阳光通信公司营销渠道系统研究[D];电子科技大学;2004年
3 李向春;科龙公司玉山市场营销策略研究[D];西安理工大学;2005年
4 胡艳蓉;信息产品的市场营销策略研究[D];华中师范大学;2008年
5 蒋鸿;开利公司在四川市场的营销分析[D];西南交通大学;2004年
6 侯健;江苏巨龙水泥集团有限公司营销渠道研究[D];南京理工大学;2004年
7 谢欣;深圳卷烟厂品牌战略规划研究[D];吉林大学;2005年
8 关宝建;富裕老窖酒业有限公司营销战略[D];哈尔滨工程大学;2005年
9 施雍;南航集团市场营销策略案例研究[D];哈尔滨工程大学;2004年
10 赵红霞;长春西门子零件本土化过程中供应商选择的研究[D];吉林大学;2005年
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