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《商业研究》 2004年22期
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从消费者心理角度研究跨行业品牌延伸

吴芬  谢小平  
【摘要】:跨行业品牌延伸是目前业界比较盛行的一种品牌营销策略。企业如何才能成功地进行跨行业品牌延伸 ?根据在对消费者问卷调查的基础上 ,从研究消费者心理的角度出发 ,对一些决定企业是否能成功进行跨行业品牌延伸的因素进行了分析
【作者单位】广东药学院管理系 暨南大学MBA中心
【分类号】:F713.55

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张俊;;基于消费者认知的品牌延伸[J];北方经济;2007年04期
2 成加兵;;企业品牌延伸策略研究[J];市场论坛;2009年03期
3 姜岩;;跨行业品牌延伸的一个综合模型[J];经济管理;2009年01期
4 李博;韩福荣;;品牌延伸影响因素浅析[J];经济师;2009年08期
5 高小玲;;对企业品牌延伸规律之探讨[J];企业家天地;2005年08期
6 阚忠钰;石伟;;浅析品牌延伸的影响因素[J];江苏商论;2008年02期
7 胡艳妮;探究品牌延伸的成功因素[J];山东纺织经济;2005年06期
8 刘学平;;图书馆品牌服务延伸探析[J];现代情报;2009年03期
9 汪腾;李红琴;;企业品牌延伸影响因素分析[J];现代商贸工业;2007年10期
10 王文军;;论我国企业品牌延伸战略的实施:问题与对策[J];中国商界(下半月);2009年11期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
2 朱红红;旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
2 史丰波;品牌延伸效果的消费者测定[D];浙江大学;2006年
3 任晓军;基于品牌内涵基础上的品牌延伸策略研究[D];南京师范大学;2007年
4 曾媛媛;品牌延伸绩效评价指标体系研究[D];武汉理工大学;2008年
5 周小娟;服务品牌延伸的消费者评价研究[D];西南财经大学;2008年
6 杨飞;影响消费者评价品牌延伸的因素研究[D];暨南大学;2009年
7 成加兵;基于品牌资产的企业品牌延伸研究[D];浙江工业大学;2009年
8 刘纪峰;基于消费者认知基础的品牌延伸策略研究[D];宁波大学;2009年
9 杨名;我国消费者品牌延伸评价研究[D];复旦大学;2009年
10 宋丽华;快速消费品品牌延伸有效性评价研究[D];山东大学;2010年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 江智强;试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸[J];商业研究;2002年23期
2 贾丽娟,刘连环;品牌的延伸策略[J];经济论坛;2002年08期
3 开昌平;跨越品牌延伸的陷阱[J];经营与管理;2000年02期
4 杨爱义,韦明;品牌延伸策略的分析与应用[J];企业经济;2002年03期
5 吴赣英;品牌延伸策略的再分析[J];企业经济;2003年01期
6 符国群;;品牌延伸研究:回顾与展望[J];中国软科学;2003年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈又星;徐辉;;农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究(英文)[J];Asian Agricultural Research;2009年06期
2 李晓珍;论企业品牌形象塑造[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2005年05期
3 陈又星;徐辉;;农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究[J];安徽农业科学;2009年30期
4 邓晓菊,张英奎;中国企业品牌管理的问题及其出路[J];北京化工大学学报(社会科学版);2004年01期
5 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
6 李红莹;;浅析房地产品牌建设现状及对策[J];北京建筑工程学院学报;2008年02期
7 刘勇;;品牌延伸的决策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期
8 于萍;包磊;;品牌延伸回溯效应的探索性研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2010年04期
9 陈浩;;我国体育用品企业的品牌创新与风险管理研究[J];北京体育大学学报;2006年03期
10 杨铭铎,郑超;对旅游业品牌经营的分析[J];商业研究;2002年06期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 徐子胜;郑宪辉;姜洪波;;打造北大荒绿色米都品牌包装 为实现现代化大农业提升大米市场竞争力[A];黑龙江垦区现代化大农理论研讨会优秀论文集[C];2010年
2 彭国斌;;浅谈诺基亚手机特征及设计之理念[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
3 孟凡强;苏峰;杜娟;仇斌;李在蓉;;行业科技期刊实施品牌策略的研究[A];编辑学报(2009年增刊)[C];2009年
4 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 曹航;中国一类卷烟品牌竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2011年
2 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年
3 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年
4 何骏;技术创新的国际互动链研究[D];华东师范大学;2005年
5 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
6 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
7 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
8 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
9 常河山;消费者品牌决策及决策策略的认知加工机制研究[D];华东师范大学;2008年
10 孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈乐绿;上海品牌体育赛事发展现状及对策研究[D];上海体育学院;2010年
2 程龙;大连联通3G业务市场营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
3 尚炳新;品牌延伸评价研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
4 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
5 陈蕾;南方报业传媒集团品牌战略研究[D];中国海洋大学;2010年
6 王海燕;不动产评估企业品牌研究[D];江西师范大学;2010年
7 门俊俊;顾客承诺对品牌忠诚影响研究[D];江西财经大学;2010年
8 黄婷;中国普洱茶出口日本的品牌营销研究[D];江西财经大学;2010年
9 赵前永;中国服装企业SPA应用研究[D];北京服装学院;2010年
10 周华清;国内二线省会城市的DM广告杂志经营研究[D];南昌大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 岳晓娜;毕静;;基于战略联盟形式的旅游景区竞合发展[J];安徽农业科学;2008年01期
2 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
3 张俊;;基于消费者认知的品牌延伸[J];北方经济;2007年04期
4 张晓明;丁颖;;民营资本投资旅游景区中的政府行为分析[J];北方经济;2007年04期
5 徐慧东;;品牌延伸:挡不住的诱惑[J];边疆经济与文化;2008年03期
6 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
7 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期
8 罗海成;品牌延伸面面观[J];商业研究;1999年11期
9 崔译文;企业品牌延伸策略初探[J];商业研究;1999年11期
10 江智强;品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向[J];商业研究;2000年01期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 袁岳 范文;[N];中国工业报;2007年
2 厉新建;[N];中国旅游报;2003年
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 闫德明;学校品牌个性的组织识别研究[D];华南师范大学;2006年
2 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
3 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
4 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 刘小鈫;品牌联合对产品感知质量影响的实证研究[D];江西财经大学;2010年
2 史锋苹;顾客满意度模型研究[D];暨南大学;2005年
3 姬志恒;高科技品牌广告优化模型研究[D];山东大学;2006年
4 邱春娜;品牌延伸契合度、延伸评价与品牌形象的关系研究[D];浙江大学;2007年
5 王琦;品牌延伸决策模型及实证检验[D];上海交通大学;2008年
6 方杰;品牌延伸的有效性分析[D];武汉理工大学;2008年
7 代立武;高科技品牌声誉评价与管理策略研究[D];山东大学;2008年
8 齐善成;基于消费者感知的品牌延伸评价研究[D];武汉理工大学;2009年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王宝义;;品牌经济学研究评述[J];山东工商学院学报;2012年03期
2 王燕;刘亭;丁森林;;影响农产品品牌升级的企业内外部因素分析[J];广东农业科学;2010年07期
3 雷蕾;;经济危机下关于企业品牌服务延伸的思考[J];经营管理者;2009年12期
4 宋艳梅;姚桂珍;;浅谈服装企业品牌延伸策略[J];轻纺工业与技术;2011年01期
5 刘松柏;于力;;消费者精神偏好视角下消费选择的经济学分析[J];北京市经济管理干部学院学报;2012年03期
6 薛峰;伍进;何原荣;邱慧慧;;我国城乡旅游景区游客消费差异分析——以七星景区、龙脊梯田旅游消费为例[J];技术与市场;2010年08期
7 梁冠蓝;;浅论公共图书馆服务品牌建设[J];科技情报开发与经济;2010年12期
8 刘瑞勤;;医院图书馆品牌的意义与创建[J];科技情报开发与经济;2010年20期
9 田燕芳;;图书馆打造品牌服务的思考[J];科技情报开发与经济;2011年26期
10 王晶;;旅游区联动发展规划[J];旅游纵览(行业版);2011年07期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
2 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尚炳新;品牌延伸评价研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
2 高洁;中国上市银行品牌管理与竞争力提升研究[D];山东大学;2011年
3 冯磊;普通商品向品牌转化过程中的商标权保护研究[D];中国海洋大学;2011年
4 张政;华润置地品牌战略研究[D];天津大学;2010年
5 申魁魁;品牌延伸的影响因素体系研究[D];天津大学;2011年
6 周雪;品牌延伸的消费者行为模式研究[D];天津大学;2011年
7 李晓莹;饥饿营销策略对顾客行为意向影响的实证研究[D];上海外国语大学;2011年
8 董凤杰;新形势下五粮液集团公司的品牌延伸战略研究[D];西南财经大学;2011年
9 周明;中国互联网企业品牌延伸、消费者评价与品牌形象的关系研究[D];浙江大学;2012年
10 杨慧;史密斯—帕克品牌延伸效果模型在中国的验证研究[D];南京财经大学;2006年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 范亚刚;符号学与广告分析的若干问题[J];北京大学学报(哲学社会科学版);1995年04期
2 江智强;试论广告定位的功能与定位的一致性[J];北京商学院学报;2000年03期
3 江智强;品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向[J];商业研究;2000年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 薛可;;影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(上)[J];公关世界;2005年09期
2 杨旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];饲料博览;2009年04期
3 孙军,孟庆强;品牌延伸的风险与防范[J];华北航天工业学院学报;2001年04期
4 尤华丹,顾菁婧;论品牌文化与品牌延伸[J];上海商业职业技术学院学报;2004年01期
5 杨喜雪;浅谈品牌延伸战略[J];商业研究;2000年11期
6 裘晓东,赵平;如何实施成功的品牌延伸战略[J];商业研究;2003年03期
7 易明;“娃哈哈”品牌延伸的左右之道[J];中国乡镇企业;2004年11期
8 罗海成;品牌延伸面面观[J];商业研究;1999年11期
9 韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期
10 ;产品应注意品牌延伸的“陷阱”[J];政策与管理;1998年11期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 董颖红;张阔;;神经营销研究述评[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
2 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
3 左臻;;论品牌营销的误区与对策[A];山西省科学技术情报学会学术年会论文集[C];2004年
4 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
5 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展:上海市社会科学界第七届学术年会文集(2009年度)经济、管理学科卷[C];2009年
6 邸国永;张米尔;;基于核心能力的多角化策略研究[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
7 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 徐亚林;李清;;洗涤行业品牌建设策略之思考[A];第26届[2006]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2006年
9 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
10 杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛(下)[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 高剑锋;站在品牌延伸的十字路口,你会怎么走?[N];中国包装报;2004年
2 骁勇;品牌延伸,聚宝盆还是大陷阱?[N];经理日报;2004年
3 杨莉 李野 刘晶;从“改名热”透视药企品牌延伸术[N];医药导报;2004年
4 策划 刘晨 采写 本报记者 荣瑞芝 王庆坤;品牌延伸 在理性的旗帜下收放自如[N];中国服饰报;2005年
5 李海龙;品牌延伸 让顾客在一个篮子里各取所需[N];经理日报;2003年
6 刘红霞;品牌延伸 放大企业规模经济[N];中国企业报;2003年
7 嘉佳;品牌延伸:陷阱还是馅饼?[N];中国包装报;2000年
8 安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年
9 卞文志;品牌延伸,切莫透支无形资产[N];经理日报;2003年
10 本报记者 文家华;品牌延伸:馅饼还是陷阱?[N];经理日报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
2 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
3 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
4 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
5 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
6 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价?[D];浙江工商大学;2011年
7 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
8 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
9 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
10 常河山;消费者品牌决策及决策策略的认知加工机制研究[D];华东师范大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
2 张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
3 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
4 吴雨;品牌联想类型、产品涉入度对不同距离品牌延伸效果的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
5 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
6 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
7 高婧;消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究[D];西北工业大学;2005年
8 李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年
9 符涛;企业品牌延伸策略研究[D];郑州大学;2006年
10 袁晶瑜;基于顾客资产的品牌延伸评价研究[D];大连理工大学;2004年
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