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《商业研究》 2003年17期
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浅析品牌扩张的失误、陷阱及其规避

施杰  卢文军  
【摘要】:21世纪是品牌纵横的世纪,品牌扩张己成为企业发展、品牌壮大的有效途径。但众多的企业在利用品牌扩张使销量增加、企业壮大,但是在获得了很好的经济效益和社会效益的同时,也面临着巨大的市场风险。识别品牌扩张过程中可能存在的失误与陷阱,以及如何对此进行有效的规避成为企业成功进行品牌管理的关键。
【作者单位】浙江大学管理学院 浙江大学经济学院
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 欧阳楚荃;互联网内容提供商的品牌价值分析[D];华中科技大学;2006年
2 徐彦君;基于核心能力的品牌扩张战略研究[D];东北财经大学;2005年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张燚,张锐;论生态型品牌关系的框架建构[J];管理评论;2005年01期
2 张波,陈晨;中国石油和石化企业如何打造国际品牌[J];天然气工业;2004年11期
3 曹原,温禹,张小龙;营造我国体育用品名牌的策略[J];体育与科学;2002年04期
4 田祖海;跨国公司的品牌扩张战略与中国企业的对策[J];武汉理工大学学报(社会科学版);2001年05期
5 栗胜夫;邓杰;;武术表演市场经营现状与发展对策研究[J];北京体育大学学报;2006年03期
6 陈国强,陈圻;浅析品牌文化对产品竞争力的影响[J];商业研究;2003年21期
7 王冬英;中国品牌国际化策略探讨[J];西北工业大学学报(社会科学版);2004年02期
8 梁青玉;基于企业品牌的策略分析[J];甘肃社会科学;2005年05期
9 王兴元;名牌系统工程应用案例及其启示[J];工业工程与管理;2003年06期
10 陈永丽,黄璐;试论品牌资产的经营创新[J];华东经济管理;2002年06期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 张琴;闫洪芹;;政府服务品牌开发意义及其途径研究[A];“落实科学发展观推进行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2006年年会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前7条
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2 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
3 陈育明;品牌驱动式银行管理研究[D];复旦大学;2007年
4 张文健;职业体育组织的演进与创新[D];北京体育大学;2004年
5 马勇;跨国公司全球快速反应机制研究[D];复旦大学;2005年
6 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
7 闫德明;学校品牌个性的组织识别研究[D];华南师范大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 汪敏;广告在房地产品牌塑造中的实效性研究[D];南昌大学;2007年
2 范丽萍;跨国日化企业在华品牌战略及对我们的启示[D];四川大学;2007年
3 袁道平;基于生态演化规律的企业发展战略研究[D];合肥工业大学;2008年
4 谢晶;我国房地产企业品牌的理论构建与实践[D];华中科技大学;2006年
5 张璐;论深圳房地产品牌传播策略[D];华中科技大学;2006年
6 汪艳霞;品牌生态战略在零售业中的发展研究[D];华中科技大学;2006年
7 胡翔;杰士邦公司品牌建设研究[D];华中科技大学;2006年
8 杨天翔;我国网络银行品牌发展研究[D];苏州大学;2006年
9 余立锋;论产品的品牌特征与产品形态特征的一致性[D];景德镇陶瓷学院;2007年
10 黄广群;中国企业国际品牌的创立与维护策略[D];安徽大学;2007年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 袁登华;品牌管理中的消费者测量[J];商业研究;2005年06期
2 周玫;基于顾客忠诚的品牌竞争力评价分析[J];当代财经;2005年09期
3 范秀成,冷岩;品牌价值评估的忠诚因子法[J];科学管理研究;2000年05期
4 侯淑霞;论品牌价值的来源[J];内蒙古财经学院学报;2003年03期
5 周运锦,潘建华;品牌管理新趋势[J];商业时代;2004年30期
6 陆国庆;新经济时代企业如何进行非资本扩张[J];商业研究;2003年02期
7 陆娟;企业品牌发展阶段战略研究[J];财经论丛;2003年03期
8 金碚;论企业竞争力的性质[J];中国工业经济;2001年10期
9 李海舰,聂辉华;企业的竞争优势来源及其战略选择[J];中国工业经济;2002年09期
10 刘海建,陈松涛,陈传明;企业核心能力的刚性特征及其超越[J];中国工业经济;2003年11期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 林木雄,郑芳;企业品牌扩张:失误与规避[J];宁德师专学报(哲学社会科学版);1998年03期
2 唐兴华;品牌扩张的误区及规避[J];统计与决策;2000年09期
3 徐辉;品牌扩张的利器特许经营[J];北京市财贸管理干部学院学报;2000年03期
4 吴朝阳,李东雷;国际品质 双良本色──江苏双良集团的品牌扩张分析[J];现代企业;2000年12期
5 李正英;品牌扩张失误:成因及表现[J];光彩;2001年08期
6 张玉清;推进品牌扩张 构筑市场平台[J];江苏调味副食品;2001年03期
7 齐敏;“青啤”,你吃得消吗?──漫谈品牌扩张之路[J];企业研究;2001年05期
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9 吴勇毅;;品牌反策划术[J];企业家天地;2002年01期
10 杨志龙;国内企业品牌扩张战略探讨[J];福建论坛(经济社会版);2003年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 郝良艳;;面对入世挑战:如何提升竞争力[A];中南片2003年烟草学术交流会论文集[C];2004年
2 刘彩芳;;打造学习型企业的思考[A];中南片2003年烟草学术交流会论文集[C];2004年
3 吴安德;吴鑫;;品牌扩张与风险防范[A];江西省煤炭工业协会、江西省煤炭学会二○○四年工作暨学术年会学术论文集[C];2004年
4 文宏武;;优化结构,培育精品,走可持续发展之路[A];首届科技出版发展论坛论文集[C];2004年
5 李郑钢;;新形势下卷烟品牌扩张的方法和路径[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
6 李郑钢;;企业应从重生产经营转到重品牌经营上来[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
7 沈国;;如何实现卷烟销售网络优质、高效、低成本运行[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
8 赵急世;袁海平;;浅论烟叶资源对卷烟品牌扩张的影响[A];2006中国科协年会第三分会场论文集[C];2006年
9 邵明虎;李建设;;我国体育用品企业跨国品牌扩张模式研究[A];浙江省第十三届运动会体育科学论文报告会论文集[C];2006年
10 陈景云;赵急世;;卷烟品牌扩张过程中异地加工产品同质化问题探讨[A];提高全民科学素质、建设创新型国家——2006中国科协年会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 仕敏;品牌开发:白酒企业夯实生命力[N];厂长经理日报;2000年
2 郑芳 林木雄;品牌扩张怎样规避市场风险[N];江苏经济报;2000年
3 黄钦阳 钱静 谢亚东;特许经营“克隆企业”的双赢[N];科学时报;2000年
4 姚文平 何芳;企业莫入品牌扩张误区[N];内蒙古日报(汉);2000年
5 ;联通参加高考 得分高花钱少[N];中国经营报;2000年
6 ;节假日可以变成现金支票[N];中国经营报;2000年
7 ;品牌扩张失误的成因及表现[N];中国经营报;2000年
8 潘杨;品牌扩张失误与规避[N];中国包装报;2001年
9 罗清启;青岛品牌与顺德制造[N];中国电子报;2001年
10 郑芳 木雄;品牌扩张:失误与规避[N];中国企业报;2001年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张传辉;对外直接投资与技术输出问题研究[D];东北林业大学;2002年
2 曾思成;《案例》:广东建工集团[D];暨南大学;2002年
3 韩国圣;经济全球化背景下中国旅行社企业空间扩张模式的实证研究[D];上海师范大学;2004年
4 刘英;《今古传奇》的品牌创新理念[D];华中师范大学;2004年
5 张夫妮;论城市旅游品牌的塑造与管理[D];山东师范大学;2004年
6 陈英存;企业扩张中的可持续发展战略研究[D];中国海洋大学;2004年
7 彭娟;跨国公司中国市场品牌本土化发展战略[D];重庆大学;2004年
8 李剑;论房地产企业的品牌扩张战略[D];武汉理工大学;2004年
9 席剑岚;中国卷烟工业集中度实证分析[D];暨南大学;2005年
10 熊莉;贵阳市烤烟生产可持续发展对策研究[D];浙江大学;2005年
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