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《商业研究》 2003年03期
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文化营销——企业营销能力构建的战略选择

蔡继荣  
【摘要】:企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势,因此是企业营销战略的最优选择。
【作者单位】重庆工商大学商务策划学院
【分类号】:F274

【引证文献】
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 王霏;刘超济;纪延光;聂锐;;基于差异化战略的文化营销研究[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 王庆金;企业持续营销力系统研究[D];同济大学;2006年
2 程艳霞;基于资源与竞争的营销力管理研究[D];武汉理工大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭剑锋;RD期货经纪公司营销策略研究[D];广西大学;2007年
2 刘春霞;文化营销与企业核心竞争力的培育[D];新疆师范大学;2007年
3 贾长杰;我国家用轿车的文化营销研究[D];吉林大学;2007年
4 孙凌;饭店文化营销运作模式研究[D];四川大学;2006年
5 薛嵩;论自主品牌轿车的文化营销[D];四川大学;2006年
6 贾锦田;基于顾客价值的企业战略营销能力研究[D];山东大学;2006年
7 程艳;旅游文化营销运作模式研究[D];华东师范大学;2005年
8 梁祖民;丰电旅游公司文化营销导入与方案设计[D];吉林大学;2005年
9 张立欣;文化提升价值——大连万达集团吉林市房地产有限公司文化营销实证研究[D];吉林大学;2004年
10 赵俊锋;太阳黑子企业策划公司《南国今报》广告业务营销策略研究[D];吉林大学;2004年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 齐佳音,韩新民,李怀祖;一种新的客户-企业价值评价体系的设计[J];管理工程学报;2002年04期
2 常诚;文化营销与我国企业之实践[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2005年02期
3 张显萍;谈广告创意的文化定位[J];安徽职业技术学院学报;2005年01期
4 苏立宁;企业文化营销的特征分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2005年05期
5 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
6 任娜;;论文化营销及其实施[J];北方经济;2005年16期
7 于坤章;论现代营销理论4C对传统营销理论4P的导向[J];北京工商大学学报(社会科学版);2003年01期
8 何坦野;试论中国传统文化的类型[J];宝鸡文理学院学报(社会科学版);2000年04期
9 陈希;试论跨文化营销中的文化冲突[J];商业研究;1999年06期
10 陶鹏德,王明祥,卞维庆;房地产的特性及营销意义[J];商业研究;2000年07期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王利政;企业持续营销能力及其与企业绩效关系的研究[D];吉林大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 张正林;文化营销简论[D];西安建筑科技大学;2005年
2 季晓红;张裕公司烟台市场销售渠道模式研究[D];对外经济贸易大学;2005年
3 刘春霞;文化营销与企业核心竞争力的培育[D];新疆师范大学;2007年
4 郭雨声;兰州市邮政局营销体系建设研究[D];兰州大学;2007年
5 胡瑞斌;甘肃邮政函件业务市场营销策略研究[D];兰州大学;2007年
【二级引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 武爱文;公立非营利性医院利益相关者导向与绩效的关系研究[D];中国人民大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 陆余华;营销力生命周期管理研究[D];武汉理工大学;2006年
2 陈萌;京郊休闲果园游客行为与市场营销研究[D];北京林业大学;2007年
3 邓沛;住宅类文化地产的系统分析[D];四川师范大学;2007年
4 王建民;企业文化营销策略研究[D];北京交通大学;2008年
5 孙锦连;论基于打造文化软实力的文化营销[D];山东师范大学;2008年
6 王厚华;中小企业营销力整合研究[D];武汉理工大学;2008年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 沈鹏熠;;文化营销:市场营销的关键一跃[J];销售与市场(管理版);2011年08期
2 鲁培康;;文化是深度差异化的根脉[J];销售与市场(管理版);2011年08期
3 史贤龙;;文化营销:揭开深层的驱动密码[J];销售与市场(管理版);2011年08期
4 本刊编辑部;周春燕;;文化营销[J];销售与市场(管理版);2011年08期
5 刘珊珊;;论企业的社会责任[J];商业文化(上半月);2011年06期
6 刘登辉;;中外体育品牌文化营销的比较研究[J];东方企业文化;2011年14期
7 陶晓宇;;企业如何开展精细化管理浅谈[J];现代企业教育;2011年12期
8 冯磊;;寻找企业2.0[J];信息方略;2010年17期
9 Puting;;用心聆听,从点滴做起[J];成功营销;2011年07期
10 王梅;;企业竞争情报工作研究与对策[J];冶金信息导刊;2010年01期
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1 陆鹏娟;杨允;;GM企业薪酬现状分析及其对策研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
2 刘杉;李花玲;;论述企业成本结构与资金结构[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年
3 左东升;李亚军;;浅谈企业核心竞争力的培育[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
4 丁梅娟;;论竞争情报与竞争情报服务[A];文化大省建设中的图书馆现代化——浙江省图书馆学会第八次学术研讨会论文集[C];2001年
5 林原;袁伦渠;;对中国企业年薪制的思考[A];全国第九届企业信息化与工业工程学术会议论文集[C];2005年
6 喻剑利;曲波;;虚拟人力资源条件下的企业职业生涯管理创新[A];全国第十届企业信息化与工业工程学术年会论文集[C];2006年
7 蒋礼;;煤炭企业人才对策[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年
8 赵素琴;;加强企业内部会计控制的思考[A];煤炭经济管理新论(第7辑)——第八届中国煤炭经济管理论坛暨第二届中国煤炭学会经济管理专业委员会工作会议(2007)论文集[C];2007年
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10 贺小明;沈立伟;;对企业特种设备安全监控的研究[A];第五届设备管理第八届设备润滑与液压学术会议论文集——《设备管理设备润滑与液压技术》[C];2004年
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2 本报记者 彭雅 蓝晰;筑城商家转攻文化营销[N];贵阳日报;2010年
3 山东省滨州市烟草专卖局(公司)局长(总经理) 王淑敏;关于推进卷烟文化营销的实践与思考[N];东方烟草报;2011年
4 时报记者 赵雨轩;浅析金元宝集团以节造势、以势造节的文化营销(四)[N];滨海时报;2010年
5 本报特约通讯员刘玉冰;永兴的文化营销高招[N];中国高新技术产业导报;2003年
6 ;谭木匠:“我善治木”的文化营销[N];经理日报;2010年
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8 杨昌顺;文化营销,迎来今辰药业发展新契机[N];医药经济报;2009年
9 记者 杨泽元 通讯员 管晓梅;绵阳公司的文化营销[N];中国石油报;2002年
10 杨磊;文化营销走红京城商场[N];消费日报;2010年
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1 徐东升;8—19世纪初中国企业与经营管理[D];厦门大学;2000年
2 曹洪;转型经济中的企业价格竞争研究[D];四川大学;2005年
3 黄善明;企业劳动契约剩余研究[D];四川大学;2005年
4 秦颖;企业环境管理的驱动力研究[D];大连理工大学;2006年
5 杨丽伟;供应链企业协同自主创新研究[D];武汉理工大学;2008年
6 张挺;区域品牌的价值评估[D];复旦大学;2006年
7 李晓峰;企业技术创新风险测度与决策及其预控研究[D];四川大学;2005年
8 隋丽辉;企业绿色质量管理体系的构建与过程控制研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
9 彭建仿;基于供应链管理的企业与农户共生关系研究[D];西北农林科技大学;2007年
10 贺云龙;无形资本会计论[D];西南财经大学;2008年
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1 周慧玲;企业会计信息失真的治理策略研究[D];郑州大学;2005年
2 郭晓君;创建学习型组织有效性问题研究[D];对外经济贸易大学;2005年
3 谷天野;发展循环经济 实施绿色营销[D];对外经济贸易大学;2006年
4 屈明佼;现代企业品牌发展战略研究[D];哈尔滨工程大学;2005年
5 杨晓林;YCT公司有效激励机制的构建研究[D];武汉大学;2004年
6 姜贵姣;我国企业在反就业歧视中的社会责任研究[D];武汉科技大学;2007年
7 邹曦炜;民勇集团税收筹划研究[D];大连理工大学;2008年
8 孙泊;管理哲学视野下企业战略管理问题探析[D];苏州大学;2005年
9 李丽红;企业专业技术人员继续教育中政府作用研究[D];中南大学;2006年
10 李宋岚;胜任力模型在Z公司人才招聘中的应用研究[D];中南大学;2008年
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