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《商业研究》 2002年11期
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探析网络广告真面目

宋旭琴  向鑫  
【摘要】:随着网络经济时代的到来,网络广告业应运而生。网络广告是一种很有潜力的广告媒体,具有传统广告所不能比拟的鲜明特点,实现了在线的品牌行销,把品牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体,是传统广告和直销的交集,前景十分广阔。由于是新生事物,缺陷也很多,但随着网络时代的普及,其劣势将会逐渐减轻或消失。而网络广告也要克服自身的缺点,寻找出路。
【作者单位】广东工业大学经济管理学院 广东工业大学经济管理学院
【分类号】:F713.8

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 张华吉;药品广告效益研究[D];对外经济贸易大学;2003年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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3 马铭婕;学术发表的“眼球经济”分析[D];东北财经大学;2010年
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6 郑奚琳;内蒙古电子商务工商监管研究[D];内蒙古大学;2011年
7 李晓宁;软件企业人力资源外包及基于P-CMM的外包应用研究[D];中国海洋大学;2011年
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9 刘超;品牌在线互动沟通研究[D];华中科技大学;2009年
10 候雁;基于消费群体细分的我国奢侈品营销策略研究[D];吉林大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 项国雄,胡健;传统的悖反与回归——虚拟社区内传播行为浅析[J];徐州工程学院学报;2005年02期
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3 刘立;信息技术条件下的消费者行为特征[J];情报学报;2002年02期
4 柴晋颖;王飞绒;;虚拟社区研究现状及展望[J];情报杂志;2007年05期
5 姜益民;乐庆玲;;基于知识共享的虚拟社区构建研究[J];情报杂志;2008年04期
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7 曾朝晖;浪费的那一半哪去了——广告效果的评估测定[J];企业管理;2002年07期
8 郭红生,肖玉琴;在线定价策略[J];企业经济;2003年01期
9 孙华伟;胥勤利;;品牌管理:企业与消费者的互动[J];企业活力;2007年06期
10 陈守则 ,杨晶;铸造品牌忠诚关键点[J];企业研究;2004年12期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 曹冬;电子商务模式研究[D];对外经济贸易大学;2002年
2 刘建元;我国中小企业网络营销策略[D];中南林学院;2002年
3 柳奕莹;消费者行为——个性、态度与品牌选择的相关性研究[D];首都经济贸易大学;2002年
4 孙纯;我国企业网络营销发展现状分析及对策研究[D];武汉理工大学;2002年
5 温冬开;品牌管理行为对品牌忠诚的影响机制研究[D];厦门大学;2002年
6 徐培;电子零售网站的E忠诚营销与策略分析[D];福州大学;2003年
7 李逸平;网络经济环境下网上书店品牌塑造研究[D];电子科技大学;2003年
8 多琦;基于电子商务的顾客满意信息收集与评价系统设计的研究[D];哈尔滨理工大学;2003年
9 王正平;现代企业网络营销策略思考[D];华中师范大学;2004年
10 刘洁;网上书店系统的研究与设计[D];吉林大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 陈培波;郝凤丽;;网络游戏广告的价值探析[J];宿州学院学报;2010年10期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 束玉洁;饭店品牌体验研究[D];安徽师范大学;2010年
2 郑星;北京老字号的品牌忠诚研究[D];北京化工大学;2011年
3 应冬乐;网络游戏广告研究[D];南京师范大学;2007年
4 常丽萍;基于利益相关者理论的我国制药企业社会责任问题研究[D];山西大学;2008年
5 涂琲;药品广告传播策略研究[D];华中科技大学;2007年
6 甘露;植入式广告与品牌建构[D];湖北工业大学;2009年
7 何弦;网络游戏广告的发展策略研究[D];河北大学;2008年
8 林春桃;福建乌龙茶的品牌忠诚影响因素研究[D];福建农林大学;2010年
9 陈海峰;旅游网络品牌的影响因素研究[D];电子科技大学;2010年
10 唐米;东信烟花公司在英国市场的品牌定位与推广策略研究[D];华东理工大学;2012年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈实;;传统广告的发展与未来[J];中国集体经济;2010年27期
2 沈海晖;浅析网络广告的特点、优势及发展[J];江西科技师范学院学报;2003年03期
3 王娟娟;网络广告市场规范冷思考[J];商场现代化;2005年26期
4 陈丹霞;;对我国网络广告发展的研究分析[J];电子商务;2010年07期
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7 刘春宏;;网络时代的网络广告[J];商场现代化;2006年22期
8 乐智强;;谁来挖取网络广告的宝藏?[J];宁波经济丛刊;2001年04期
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10 朱丽;网络广告的优势与趋势[J];四川商业高等专科学校学报;2001年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
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2 赵永宏;张耀光;;大连中国最佳旅游城市的条件评价与发展对策[A];中国地理学会2007年学术年会论文摘要集[C];2007年
3 李明强;;如何规避风险,提高紧密纺投资收益[A];金昇杯第二届全国棉纺织行业中青年科技工作者论坛论文集[C];2007年
4 李明强;;如何规避风险,提高紧密纺投资收益[A];浙江省重点棉纺厂第20次总师研讨会暨棉纺专业委员会年会论文选编[C];2007年
5 张锦华;;高等职业教育的优劣势探析与对策[A];云南省高等教育学会高职高专教育分会2008年优秀论文集[C];2008年
6 罗进军;;中国移动SWOT分析及其战略选择[A];河南省通信学会2005年学术年会论文集[C];2005年
7 吴晟囡;;安徽省服务外包影响因素分析[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
8 胡昌卉;;网络广告的发展趋势[A];湖北省通信学会、武汉通信学会2009年学术年会论文集[C];2009年
9 赵文丹;汪定伟;郭小萍;王贵成;;网络广告资源优化问题研究[A];第二十九届中国控制会议论文集[C];2010年
10 王迅;桂波;林宏伟;;基于委托-代理的网络广告收益分配演化机制研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 黄霁;为网络广告制定游戏规则[N];中华新闻报;2000年
2 本报记者 刘亚民;网络广告的冬天来了?[N];中国高新技术产业导报;2001年
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4 崔砺金 沈雁;网络广告:雾里看花何时了?[N];新华每日电讯;2001年
5 本报记者 王瑜 本报实习生 蔡亦楠;网络虚假广告:“忽悠”你没商量[N];工人日报;2010年
6 ;2011年美国网络广告支出中零售业居首[N];中国计算机报;2011年
7 本报记者 李广宇;网络广告管得住吗[N];福建邮电报;2000年
8 北京广播学院新闻传播学院网络新闻系 康瑾;网络广告往哪儿走?[N];中国计算机报;2000年
9 慕容;网络广告市场以何取胜[N];中国工商报;2000年
10 刘炳辉;网络广告 人性化一点儿会更好[N];证券日报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵硕;基于语用分析的网络广告预设研究[D];上海外国语大学;2012年
2 毕继东;负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D];山东大学;2010年
3 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
4 史旻昱;基于RSS的个性化网络广告推荐系统研究[D];华中科技大学;2008年
5 胡月英;当代中国政党制度的坚持和发展[D];中共中央党校;2007年
6 王岩;我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
7 刘凡;基于公众利益的广告监管模型及其策略研究[D];华中科技大学;2006年
8 许林;民营企业竞争与持续发展能力问题研究[D];华中农业大学;2006年
9 刘琰;消费者鼠碑期望及其满意研究[D];大连理工大学;2010年
10 汤林勰;多媒体广告计算[D];中国科学技术大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭水香;论我国网络广告发展的制约因素及其对策[D];暨南大学;2004年
2 仝丽娟;网络广告与CI集成系统研究[D];华中师范大学;2001年
3 刘文胜;网络广告不正当竞争的法律问题研究[D];华东政法学院;2003年
4 宋翠君;企业网络广告设计研究[D];合肥工业大学;2006年
5 蔡昕;网络广告的效果评估[D];四川大学;2004年
6 陈继伟;网络营销的有效手段——网络广告研究[D];上海海运学院;2001年
7 周伟忠;网络营销的广告策略研究[D];山东师范大学;2004年
8 卢雪娜;网络广告与网络传媒的优势互动——试论中国网络广告的发展趋势[D];四川大学;2003年
9 安文;关于网购足浴器虚假广告一案的案例分析[D];兰州大学;2010年
10 杨璐潞;网络广告中QQ表情的传播特性与运用研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
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