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《商业研究》 2001年01期
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品牌营销:从品牌到名牌的系统工程──兼论21世纪企业品牌营销的战略调整

曾晓洋  
【摘要】:品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,它的成功取决于企业多种经营要素的有机整合。从战略上看,这种系统整合包括四个方面:产品和市场层次的营销整合、资本(资产)层次的营销整合、企业制度和文化层次的营销整合以及以上三个层次之间的有机整合。面对21世纪新的市场营销环境,中国企业应当对其品牌进行多方位的战略调整。
【作者单位】上海财经大学国际工商管理学院!上海200433
【分类号】:F713.50

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前7条
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6 赵瑾;;浅析我国中小房地产企业品牌价格评价及品牌营销策略[J];中国外资;2011年23期
7 邵景波;姜明辉;尹杜鹃;;中国企业品牌理念和管理误区[J];中国软科学;2003年05期
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 白楠;吉林省优势产业营销策略研究[D];长春理工大学;2002年
2 陈春琴;我国饭店品牌战略研究[D];华侨大学;2003年
3 林克明;我国中小房地产企业品牌营销战略发展研究[D];华侨大学;2009年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 褚力;黄朝晖;;徽商老字号文化对现代企业形象设计的启示[J];安徽建筑工业学院学报(自然科学版);2011年04期
2 赖坤,张鼎灵;“两山一湖”格局下宣城旅游品牌塑造研究[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2003年04期
3 王连森;基于符号学的“整体品牌”概念[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年05期
4 王月辉,杨子卿;我国市场的品牌竞争态势与民族品牌竞争对策研究[J];北京理工大学学报(社会科学版);2001年03期
5 吉全贵;论驰名商标生成的机理[J];商业研究;2004年01期
6 张雁白,杨铖;试析品牌营销及其战略调整[J];商业研究;2004年10期
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9 金明华;;“三精”品牌未来发展之初探[J];商业研究;2006年05期
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中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 王小锡;;七论道德资本——道德资本的基本形态研究[A];中国伦理学三十年——中国伦理学会第七次全国会员代表大会暨学术讨论会论文汇编[C];2009年
2 彭彪;;出版品牌建设论[A];我所向往的编辑——第三届“未来编辑杯”获奖文集[C];2003年
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中国博士学位论文全文数据库 前7条
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2 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
3 王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
4 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
5 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
6 丁士海;基于创新扩散理论的品牌生命周期研究[D];南京理工大学;2010年
7 张永开;专卖体制下卷烟品牌布局研究[D];天津大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 林国荣;连江水产品牌战略发展对策研究[D];福建农林大学;2010年
2 张亮;试论未注册商标的法律保护[D];华东政法大学;2010年
3 党元波;企业品牌国际化战略研究[D];天津理工大学;2010年
4 林鹭航;中国房地产企业品牌战略研究[D];福建师范大学;2010年
5 吴海婷;女鞋品牌质量的影响因素研究[D];东华大学;2010年
6 吴小珍;基于顾客价值的多维关系视角下的品牌竞争力研究[D];华中师范大学;2011年
7 左丽欣;企业社会责任与企业发展[D];辽宁师范大学;2011年
8 高洁;中国上市银行品牌管理与竞争力提升研究[D];山东大学;2011年
9 刘炬;古潭州酒品牌战略研究[D];湘潭大学;2011年
10 丁冬冬;中国农产品品牌化问题研究[D];南京农业大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 戚振强,钱雅丽;品牌在房地产市场中的作用[J];北京建筑工程学院学报;2000年02期
2 许军;品牌的市场定位[J];北京商学院学报;2000年06期
3 罗子明;消费者品牌忠诚度的构成及其测量[J];北京商学院学报;1999年02期
4 谢勤;品牌资产与品牌经营战略[J];商业研究;1999年06期
5 崔译文;企业品牌延伸策略初探[J];商业研究;1999年11期
6 陈艳,王二院;名牌战略及实施[J];商业研究;2000年01期
7 黄前进,石瑜;论饭店集团品牌战略的实施[J];商业研究;2000年03期
8 杨铭铎,周游,周福仁;餐饮企业实施名牌战略的切入点[J];商业研究;2001年01期
9 周本存;知识经济时代的营销特色[J];商业研究;2001年02期
10 潘成云,宋昌平;海尔营销战略的演变[J];商业研究;2001年02期
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 丁晓雪;苏建宁;;舞台艺术中的管理及品牌营销[J];产业与科技论坛;2011年23期
2 李森;张倩;;我国企业品牌管理存在的问题及对策[J];东北大学学报(社会科学版);2006年02期
3 何璇;;义乌企业品牌建设存在的问题及对策研究[J];当代经理人;2006年12期
4 张雁白,齐宝辉,张芳;河北省品牌资产经营现状、问题及对策探讨[J];当代经济管理;2005年04期
5 张红波;;制造业OEM模式风险及其评价模型[J];工业工程;2007年03期
6 周杰;提升企业品牌竞争力的对策[J];北方经贸;2005年08期
7 刘慧,胡天佑;实施品牌差异化战略 提高保健品生产企业竞争力[J];国际医药卫生导报;2005年21期
8 张则岭;浅谈广西农垦“十万大山”品牌营销[J];广西热带农业;2005年02期
9 韦勇克;;我国中小企业品牌管理中存在的问题及对策[J];广西大学学报(哲学社会科学版);2007年S1期
10 刘宁;;对于品牌战略在我国企业管理中影响作用的浅谈[J];东方企业文化;2012年24期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨恺远;休闲男装顾客类型细分[D];浙江理工大学;2010年
2 黄志富;大兴安岭地区优势绿色食品产业发展对策研究[D];中国农业科学院;2010年
3 蔺卓娜;品牌关系型态与品牌忠诚关系的实证研究[D];东北财经大学;2010年
4 张晓东;房地产企业营销策略选择的影响因素研究[D];沈阳建筑大学;2011年
5 陈胜花;基于服务标准化视角的酒店品牌建设研究[D];湖南师范大学;2010年
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7 章凤;HA集团公司营销战略研究[D];西北大学;2011年
8 高燕;中小企业品牌管理及成功案例分析[D];清华大学;2005年
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10 罗艳林;湖南阡陌设计公司发展战略研究[D];湖南大学;2006年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 李建明;企业核心能力分析[J];中国工业经济;1998年11期
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5 张瑞敏;;海尔集团向世界500强进军[J];中外管理;1998年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 周柯;品牌营销:现代经济中一种更高层次的竞争模式[J];当代财经;2002年11期
2 周林全;面对加入WTO 强化国际营销中的品牌营销[J];商业研究;2002年23期
3 燕珍;中国企业品牌营销之误区[J];内蒙古财经学院学报;2000年04期
4 彭杰;浅谈中心城市的品牌营销[J];经济师;2001年09期
5 潘丽卿;;品牌不等于名牌——中国企业品牌营销的误区和改进策略[J];中国经济问题;2005年06期
6 梅志军;论“名牌”[J];电子质量;1996年05期
7 杜镇邑;;浅析农产品加工业品牌营销策略[J];农村经济与科技;2010年01期
8 杨伟文,潘自力;论企业的品牌与副品牌营销[J];中南工业大学学报(社会科学版);2001年01期
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10 梁英;;品牌营销—企业走向成功之良策[J];天府新论;2007年S2期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 邵海容;;看汽车之品牌营销[A];“2011西部汽车产业·学术论坛”暨四川省汽车工程学会四届第九次学术年会论文集[C];2011年
2 冯瑜;虎恩德;;中国清真产业强化品牌营销促进发展的几点思考[A];中国回商文化(第二辑)[C];2009年
3 左臻;;论品牌营销的误区与对策[A];山西省科学技术情报学会学术年会论文集[C];2004年
4 郭晶;;培育我国本土奢侈品品牌的营销对策[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
5 邹雅丽;凌鸿;胥正川;;网络银行品牌营销策略研究[A];第11届海峡两岸信息管理发展策略研讨会论文集[C];2005年
6 赵正洋;赵红;;品牌混淆:一个法学范畴的延伸[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
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8 冯冈平;;消费先锋名牌消费行为研究—以广东省为例[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
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10 耿辉;;卷烟企业品牌营销中存在的问题及对策[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 叶茂中;品牌营销大误区(上)(待续)[N];厂长经理日报;2001年
2 高凤荣;走出品牌营销误区[N];山西经济日报;2001年
3 俞晓春;走出品牌营销误区[N];江苏经济报;2004年
4 凌霄;“缤缤”的品牌营销[N];中国质量报;2002年
5 ;入世后 O T C品牌营销战怎样打[N];科技日报;2002年
6 本报记者 胡雅清;借世博上位 腾讯品牌营销跳龙门[N];中国经营报;2009年
7 洪金 丽楠;乳品竞争进入品牌营销时代[N];中国企业报;2003年
8 特约记者 张韬;品牌营销:华帝四大策略[N];国际金融报;2003年
9 李亮;品牌营销提升雅阁[N];中国物资报;2000年
10 记者 孟歌;冰箱竞争注重品牌营销[N];中国经济时报;2000年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
2 秦安臣;生态旅游品牌规划的基础理论研究[D];北京林业大学;2005年
3 李杨;凤凰电视文化现象研究[D];中国艺术研究院;2008年
4 张国亭;产业集群持续竞争优势研究[D];山东大学;2009年
5 柴红年;赛事品牌构建理论与实证研究[D];上海体育学院;2008年
6 吴迺峰;中国医药企业营销转型研究[D];南京农业大学;2008年
7 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
8 王伟;论武术休闲及其市场拓展[D];上海体育学院;2011年
9 李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年
10 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 谭界;联想集团品牌营销研究[D];四川大学;2005年
2 尹军;亿诚房地产公司品牌营销研究[D];西安理工大学;2005年
3 张成波;数字化信息服务的品牌研究[D];湘潭大学;2008年
4 王文美;网络游戏品牌营销策略[D];北京邮电大学;2008年
5 夏雪梅;黄山卷烟厂品牌整合及品牌营销策略研究[D];西安理工大学;2005年
6 李响;房地产开发企业的品牌营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2005年
7 唐雪阳;湖南长丰汽车制造公司猎豹品牌营销研究[D];湖南大学;2003年
8 叶劲松;西部电子行业品牌营销研究[D];电子科技大学;2001年
9 李寒;中小企业品牌核心价值问题研究[D];华中农业大学;2004年
10 蔡林君;中小学教辅图书品牌营销策略研究[D];四川大学;2007年
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