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《商业研究》 2000年01期
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品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向

江智强  
【摘要】:以现代营销理念为基础,提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别,又相互联系;既相互制约,又相互促进,并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前,在品牌延伸中决策者存在很少或不考虑消费者属性等倾向。
【作者单位】重庆商学院工商管理系!重庆400067
【分类号】:F713.3

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 江智强;试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸[J];商业研究;2002年23期
2 江智强;论品牌成功延伸的基本心理规律[J];商业研究;2003年24期
3 王仁干;;论价值链视角下企业品牌价值提升策略[J];商场现代化;2010年34期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
2 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
3 李海霞;商业品牌参照下的少林文化品牌化研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
2 朱德武;企业品牌延伸战略研究[D];厦门大学;2001年
3 马丽;对中国大型零售企业存在问题的分析[D];哈尔滨工程大学;2002年
4 林涛;科龙的品牌延伸战略[D];西北大学;2003年
5 于新宇;大型零售企业问题研究[D];哈尔滨工程大学;2004年
6 李晶;跨国公司品牌运营中品牌延伸策略研究[D];南京理工大学;2006年
7 邹明;发展中国奢侈品产业 打造中国奢侈品品牌[D];天津科技大学;2006年
8 白建涛;甘肃移动全球通服务营销策略研究[D];西安理工大学;2006年
9 赵媛媛;基于品牌资产结构的山东省高科技品牌增值策略研究[D];山东大学;2008年
10 王旭升;贵州都匀毛尖集团品牌发展战略研究[D];贵州大学;2008年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张晓玲;;论广告创意中的视觉化转型[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2006年03期
2 高萍;广告——一个生产形象的产业[J];北京联合大学学报;2000年02期
3 史晓华;广告与营销的整合[J];北京理工大学学报(社会科学版);2001年03期
4 沈渊;整合营销传播5Rs及其现实意义[J];商业研究;2003年17期
5 周湘峰;基于顾客价值的营销策略探讨[J];商业研究;2003年24期
6 丁家永;整合营销观念与锻造核心竞争力[J];商业研究;2004年18期
7 石磊,隋振杰;基于整合理论的广告整合研究[J];商业研究;2004年21期
8 彭忠华;;从IMC到整合营销的分析及发展逻辑[J];商业研究;2005年24期
9 樊勇;;基于整合营销传播观念的中小企业品牌塑造[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2009年12期
10 叶友;;客户服务是商业银行信用卡品牌建设的最主要途径[J];金融论坛;2008年01期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 王睿;;区域创新视角下沈阳经济区文化产业整合开发的对策建议[A];第八届沈阳科学学术年会论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 周亚庆;基于能力的顾客关系管理研究[D];浙江大学;2002年
2 卢长宝;销售促进强度与效用研究[D];复旦大学;2004年
3 陈兵;文化与商业困境中的电视品牌建构[D];浙江大学;2005年
4 刘林沙;中国广告原型研究[D];四川大学;2006年
5 梅红;《读者》的品牌及审美分析[D];四川大学;2006年
6 赵晓芳;视觉文化冲击与浸润下的文学图景[D];华中师范大学;2008年
7 段贵恒;基于投资者关系战略的上市公司声誉模式构建[D];天津大学;2007年
8 肖燕;基于顾客价值视角的医院营销策略研究[D];华中科技大学;2008年
9 潘淮水;基于顾客关系管理的直复营销企业整合营销管理模式研究[D];南开大学;2009年
10 陈小英;中德体育报刊发展策略的研究[D];上海体育学院;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 严庭霆;整合营销传播理论在南昌二手房中介营销中的应用研究[D];江西师范大学;2010年
2 樊勇;基于品牌塑造的整合营销传播策略研究[D];江西师范大学;2010年
3 张世柱;服装品牌标准化运行视角下的物流整合研究[D];北京服装学院;2010年
4 王昕;基于植入式电视广告的服装品牌传播分析[D];北京服装学院;2010年
5 刘海波;平衡与超越[D];中南民族大学;2010年
6 夏江南;媒介融合背景下广告公司经营模式研究[D];湖南大学;2009年
7 王军;中国民营企业整合营销传播研究[D];河北大学;2010年
8 朱晓蕾;从上海文广的发展看区域媒体融合[D];华中科技大学;2009年
9 甘艺娜;Web2.0时代的病毒式营销的传播学解读[D];华中科技大学;2009年
10 李思增;有关烟草企业整合营销的研究[D];对外经济贸易大学;2000年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 康微;搭便车还是落陷阱──品牌延伸利弊谈[J];中华商标;1998年06期
2 尤敏,邓筱燕;由“康佳”手机断想品牌延伸[J];中华商标;2000年11期
3 张曙临;品牌延伸风险的成因及预防[J];中华商标;2001年02期
4 韦文国;服装企业的品牌延伸[J];中华商标;2001年06期
5 未来;被误读的旅游胜地[J];百姓;2004年03期
6 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
7 范亚刚;符号学与广告分析的若干问题[J];北京大学学报(哲学社会科学版);1995年04期
8 丁伟东;产品竞争中的品牌延伸策略[J];北方经济;2000年09期
9 王绍辉,杨洋;品牌延伸:请三思而后行[J];北方经济;1999年03期
10 王杰;;中国传统文化研究中的几个问题[J];北京青年政治学院学报;2006年02期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 赵世林曾茜;[N];光明日报;2008年
2 叶建平;[N];经济参考报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
2 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 韩冰;论知名形象的商品化权保护[D];中国政法大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江智强;品牌延伸的基本心理模式探讨[J];商业研究;2004年12期
2 吴芬,谢小平;从消费者心理角度研究跨行业品牌延伸[J];商业研究;2004年22期
3 李新平;孟卿君;;造纸企业品牌延伸策略优点和风险分析[J];中华纸业;2008年05期
4 王苏洲;;品牌延伸成功因素探析——平衡理论的启示[J];科技和产业;2009年01期
5 许中伟;卢司正;;浅析中国奢侈品消费行为及营销特征[J];当代经济(下半月);2008年06期
6 王燕;刘亭;丁森林;;影响农产品品牌升级的企业内外部因素分析[J];广东农业科学;2010年07期
7 范爽;张莹;;品牌资产对品牌延伸评价的影响研究[J];长春理工大学学报(社会科学版);2012年07期
8 吕荣胜;李璨;;基于消费者认知导向的品牌延伸边界研究[J];河北科技大学学报(社会科学版);2009年03期
9 李春芳;;基于顾客认知导向的品牌延伸策略分析[J];华东经济管理;2007年07期
10 黄学方,夏保卫;论品牌的核与壳[J];黄冈职业技术学院学报;2004年02期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
2 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
3 乔均;基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究[D];南京师范大学;2007年
4 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
5 孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年
6 李海霞;商业品牌参照下的少林文化品牌化研究[D];山东大学;2009年
7 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
8 尹元元;品牌企业与区域经济发展研究[D];中南大学;2010年
9 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
10 刘慧媛;世界遗产地无形资产协同运营机制研究[D];天津大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
2 王苏洲;品牌延伸的理论与战略管理研究[D];湘潭大学;2005年
3 陆回春;衡阳中国国际旅行社品牌战略研究[D];湖南大学;2006年
4 张倩;品牌价值评估方法研究[D];东北大学;2006年
5 余健;品牌延伸安全研究[D];四川大学;2006年
6 李春芳;基于顾客认知导向的品牌延伸策略研究[D];安徽大学;2006年
7 杨慧;史密斯—帕克品牌延伸效果模型在中国的验证研究[D];南京财经大学;2006年
8 李懿欣;品牌延伸对品牌资产影响的实验研究[D];湖南师范大学;2007年
9 周朗天;品牌延伸战略的可行性评估体系研究[D];苏州大学;2007年
10 孙劲德;基于C-M矩阵的品牌延伸评价研究[D];四川大学;2007年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 黄勋敬;;品牌误区[J];新经济;2001年05期
2 周刚;周林玲;;品牌延伸:企业何去何从?[J];东方企业文化;2011年10期
3 韩永奇;;如何打造具有国际影响力的强势啤酒品牌[J];啤酒科技;2010年09期
4 罗满建;;从兴农品牌的发展看教育品牌延伸之道[J];毕节学院学报;2011年06期
5 陈俊余;;飘柔品牌延伸 市场步履艰难[J];医学美学美容(财智);2006年04期
6 王文丽;;结合中外案例探讨企业如何进行品牌延伸[J];市场论坛;2011年08期
7 王静峰;罗伟;;对挖掘“珠江源”品牌价值的探讨[J];边疆经济与文化;2011年07期
8 俞雷;;互联网时代的品牌疆界[J];销售与市场(管理版);2011年06期
9 谌飞龙;;考虑品牌延伸“强化-稀释”效应的品牌价值计量模型与实证研究[J];财贸经济;2011年07期
10 凯文·莱恩·凯勒;孟群华;;未来品牌管理的六个抓手[J];市场观察;2011年09期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 董颖红;张阔;;神经营销研究述评[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
2 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
3 左臻;;论品牌营销的误区与对策[A];山西省科学技术情报学会学术年会论文集[C];2004年
4 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
5 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展:上海市社会科学界第七届学术年会文集(2009年度)经济、管理学科卷[C];2009年
6 邸国永;张米尔;;基于核心能力的多角化策略研究[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
7 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 徐亚林;李清;;洗涤行业品牌建设策略之思考[A];第26届[2006]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2006年
9 王兆峰;杨琴;;基于产权理论的民族文化旅游产业品牌发展研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
10 李郑钢;;品牌制胜——浅析卷烟在市场竞争中的品牌策略[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 许宁 邵洪刚;规避品牌延伸失误带来的风险[N];经理日报;2005年
2 周锡冰;品牌延伸:一把双刃剑[N];民营经济报;2005年
3 言心;康奈品牌延伸成专家研究课题[N];中国服饰报;2009年
4 本报记者 林育智;机电企业,何时挥舞品牌延伸的利剑?[N];机电商报;2005年
5 商报记者 吴厚斌;瑞嘉品牌延伸破解三道难题[N];北京商报;2010年
6 曾振波;聚焦“品牌延伸”[N];中国包装报;2010年
7 吴铭;谨慎进行品牌延伸[N];中国工商报;2011年
8 记者 赵丽萍;品牌延伸还是品牌伤害?[N];东莞日报;2011年
9 刘雨田;成熟的条件是品牌延伸成功的基础[N];中国工商报;2011年
10 传华   ;品牌延伸关键何在[N];中国纺织报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
2 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
3 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
4 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
5 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
6 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
7 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
8 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
9 刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年
10 郭姵君;奢侈品品牌资产研究[D];复旦大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
2 张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
3 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
4 吴雨;品牌联想类型、产品涉入度对不同距离品牌延伸效果的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
5 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
6 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
7 高婧;消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究[D];西北工业大学;2005年
8 李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年
9 符涛;企业品牌延伸策略研究[D];郑州大学;2006年
10 袁晶瑜;基于顾客资产的品牌延伸评价研究[D];大连理工大学;2004年
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