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《编辑之友》 2019年04期
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移动阅读产业盈利模式解读

王艺  
【摘要】:伴随移动阅读产业的崛起,如何创新产业盈利模式已成为行业热点话题。文章从广告增量逻辑、流量变现逻辑、意识"推墙"逻辑三个维度,结合微信和今日头条等平台的产业案例,全面解读移动阅读盈利模式的拓展空间。遵循广告增量逻辑,构建"广告+"的多形态新价值链是一条现实途径,其模式包括广告+会员付费、广告+增值业务付费、广告+第三方APP链接平台付费、广告+O2O付费、广告+软文付费等多种方式。在流量变现逻辑上,通过流量导入实现商业套现具有现实意义,既可借助广点通平台实现流量变现,也可孵化自媒体微电商生态圈。在意识"推墙"逻辑上,可集合社会意识创设阅读游戏化理念,包括自愿付费模式和建立互动性品牌构建器。
【作者单位】广州大学新闻与传播学院
【分类号】:F713.8;F49;G252.1

【参考文献】
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