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《编辑之友》 2012年12期
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基于5T分析模型的网络口碑传播

段淳林  潘百安  
【摘要】:大众口碑传播是一种非商业性质的沟通行为,具有高影响力、高可信度等特点。互联网的出现为大众口碑的网络传播提供了技术条件,以互联网为载体的网络口碑传播,传播速度更快、范围更广、成本更低、效率更高、影响更大,是实现品牌传播价值最优化的最佳方式。本文引入5T模型相关概念,探讨如何将5T模型与网络口碑传播结合,以实现品牌传播的最佳效果。
【作者单位】华南理工大学;
【分类号】:F49;F274

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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3 兰波万;;口碑营销的5T法则[J];市场观察;2009年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨帅;赵越;;论售后服务的商品化[J];北方经济;2009年12期
2 杨暖暖;;基于媒介创意的广告信息增值策略[J];包装工程;2012年14期
3 刘建新;陈雪阳;;口碑传播的形成机理与口碑营销[J];财经论丛;2007年05期
4 赵丹青;;网民点评信息的说服效果研究:观察点评信息、信息需求度、信息使用情况及品牌经验的相互作用[J];东南传播;2011年02期
5 张霁;;一亿元的掌声与责骂——从王老吉和万科捐款事件看网络口碑营销[J];大众文艺(理论);2008年12期
6 李世凡;;网络口碑营销的商业应用探索[J];广告大观(理论版);2008年03期
7 丁学君;;基于元分析法的国内在线口碑研究特征分析[J];电子商务;2012年07期
8 唐雪梅;;图书的网络口碑营销策略研究[J];编辑之友;2013年02期
9 郝媛媛;叶强;李一军;;基于影评数据的在线评论有用性影响因素研究[J];管理科学学报;2010年08期
10 姚茜;卜彦芳;;基于影响力研究的微博营销模式探析[J];经济问题探索;2011年12期
中国博士学位论文全文数据库 前8条
1 邓斌;B2C在线评论中的客户知识管理研究[D];电子科技大学;2010年
2 铁翠香;基于信任和感知价值的网络口碑效应研究[D];华中科技大学;2011年
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4 程秀芳;虚拟社区网络口碑对消费者决策行为影响研究[D];中国矿业大学;2011年
5 张明星;口碑研究体系构建:口碑传播意愿及口碑测量研究[D];西南财经大学;2008年
6 赖胜强;基于SOR模式的口碑效应研究[D];西南财经大学;2010年
7 郝媛媛;在线评论对消费者感知与购买行为影响的实证研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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2 张菊华;中国农村市场口碑传播效果及影响因素的实证研究[D];安徽财经大学;2011年
3 刘帅;企业网络口碑营销策略研究[D];华中师范大学;2011年
4 周舟;网络负面口碑对消费者在线旅游预订决策的影响研究[D];华南理工大学;2011年
5 潘百安;基于5T模型的网络口碑传播研究[D];华南理工大学;2011年
6 梁雁;男士洁面产品购买者的自我形象对口碑传播效果的影响研究[D];华南理工大学;2011年
7 赖幸;网络口碑对消费者行为的影响及营销策略[D];复旦大学;2011年
8 吕佳惠;基于中国休闲类SNS的品牌传播策略研究[D];江西师范大学;2011年
9 周二翠;网络口碑在科技期刊评价中的应用研究[D];安徽大学;2011年
10 郑有为;网络口碑类型对消费决策的影响机制研究[D];上海交通大学;2011年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 毕继东;胡正明;;网络口碑传播研究综述[J];情报杂志;2010年01期
2 王榕麟;王宇奇;;客户网络口碑传播机理研究[J];科技与管理;2010年06期
3 徐琳;;网络口碑和知识困境[J];现代经济探讨;2007年06期
4 ;[J];;年期
5 ;[J];;年期
6 ;[J];;年期
7 ;[J];;年期
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9 ;[J];;年期
10 ;[J];;年期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 方艳宏;网络口碑传播对电子产品消费决策的影响研究[D];厦门大学;2009年
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