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《北京体育大学学报》 2006年09期
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我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究

黄文武  
【摘要】:近年来,我国体育用品企业品牌经营虽有发展,但与发达国家体育用品企业品牌发展水平仍有差距:如对品牌内涵缺乏的深刻理解;缺乏个性,一味攀附名牌;推广形式单一,沉溺于广告战;缺乏长期品牌意识,“短视”“投机”现象严重等。从我国国情出发,就如何更好地发展我国体育用品企业品牌经营提出了相应的对策:从长远出发,建立正确的品牌意识,切勿急功近利;明确产品定位,确立品牌个性;重视市场调研,开展营销创新;重视战略调整,加强品牌管理;营造优良的外部环境。
【作者单位】湖南大学体育学院
【分类号】:G80-05

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前9条
1 王艳丽;谢慧松;;我国体育用品业应对经济危机的策略分析[J];首都体育学院学报;2009年06期
2 赫金鸣;;体育品牌开发现状及发展对策研究[J];福建体育科技;2011年01期
3 赫金鸣;;浅析体育品牌开发现状及发展对策[J];贵州体育科技;2010年04期
4 张钰;曹平;;体育用品品牌顾客忠诚的实证研究[J];体育世界(学术版);2010年12期
5 周岩松;童莹娟;;我国体育用品企业品牌发展现状及对策研究[J];思想战线;2011年S2期
6 明平芳;;我国体育用品企业民族品牌的发展战略探析[J];贺州学院学报;2009年03期
7 胡效芳;睢党臣;;体育用品品牌延伸风险与规避策略研究[J];中国流通经济;2008年03期
8 陈辉;饶远;;我国民族体育品牌产品的保护与发展研究——以云南“云子”研究为例[J];中国体育科技;2009年02期
9 张钰;;体育用品品牌顾客满意影响因素实证研究[J];中国体育科技;2011年06期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
2 温洪涛;我国体育用品产业组织优化研究[D];中国矿业大学(北京);2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王凯;浙、闽体育用品企业民族品牌建设研究[D];宁波大学;2009年
2 刘国华;从文化资本角度探讨我国体育用品企业的发展及对策[D];华东师范大学;2007年
3 郑杰政;中国体育用品品牌运行模式的研究[D];吉林大学;2008年
4 王鹏;我国体育用品企业品牌国际竞争力的研究[D];广西师范大学;2008年
5 王萌;我国体育用品企业差异化战略研究[D];华中师范大学;2009年
6 何丽影;福建省大学生运动服装品牌认知研究[D];福建师范大学;2009年
7 陈辉;我国民族体育品牌产品的保护与发展研究[D];云南师范大学;2008年
8 张慧芳;澳瑞特健身器材品牌战略研究[D];山西大学;2010年
9 黄亮;河源市引航线体育公司差异化营销战略研究[D];南昌大学;2011年
10 徐伟煌;中小型体育用品企业品牌构建的路径研究[D];南京师范大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 连桂红;中国体育用品业的发展与CIS战略[J];体育文史;2000年01期
2 张鲲,隋党臣,史兵,张西平;加入WTO与我国体育用品跨国经营的对策研究[J];体育文史;2000年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 程培鹏,盛加利;论我国优秀体育企业家应具备的素质及培育[J];安徽体育科技;2005年02期
2 张金荣;品牌延伸的理论与实证分析[J];白城师范学院学报;2005年02期
3 周黎;乌晓艳;;加强民营企业文化建设,实施品牌战略[J];北方经济;2009年12期
4 刘明辉;我国体育用品业如何应对入世后的机遇与挑战[J];北京体育大学学报;2002年02期
5 林建君;李建设;;浙江省体育用品制造业发展模式的研究[J];北京体育大学学报;2006年04期
6 白震;肖骁;;“贸易自由化时代”我国体育服装用品业的发展及对策研究[J];北京体育大学学报;2007年02期
7 陈俊毅,杨晓莉;企业品牌国际化的思考[J];商业研究;2002年04期
8 杨铭铎,郑超;对旅游业品牌经营的分析[J];商业研究;2002年06期
9 刘巍;发展我国体育用品业的对策研究[J];商业研究;2004年02期
10 武辉,杜永春,刘秀锦;我国企业品牌发展的现状及对策[J];商业研究;2004年12期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 伍婷;;陕西省周至猕猴桃营销策略探析[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
2 张静;;茶文化与湖南黑茶产业发展的关系研究[A];科技创新 转型升级 做大做强湖南特色茶叶——湖南省茶叶学会2011年学术年会论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 易剑东;社会资本与当代中国体育用品企业成长[D];北京体育大学;2002年
2 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
3 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
4 陈育明;品牌驱动式银行管理研究[D];复旦大学;2007年
5 王文杰;策划媒介研究[D];中国传媒大学;2008年
6 陈令军;基于文化视角的农产品品牌构建研究[D];西北农林科技大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 林国荣;连江水产品牌战略发展对策研究[D];福建农林大学;2010年
2 张涛;必胜客在中国的营销战略制定研究[D];华东理工大学;2011年
3 华琦;我国企业的公益战略营销管理模式研究[D];武汉科技大学;2010年
4 张文吉;我国西部一汽解放卡车市场研究[D];天津大学;2010年
5 汪洋;高职院校品牌建设研究[D];华中科技大学;2010年
6 王欣灏;中国园林景观企业品牌营销战略研究[D];重庆大学;2002年
7 徐琼华;湖北省品牌创新的战略及对策研究[D];武汉理工大学;2003年
8 李洁;中国服装品牌国际化战略研究[D];对外经济贸易大学;2003年
9 罗灿辉;我国汽车品牌专卖店营销模式的研究[D];暨南大学;2003年
10 冯静;品牌价值及其评估方法的研究[D];中国农业大学;2003年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 沈韦华;成功广告策划案分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2005年04期
2 黄义兵;;差异化战略与企业竞争优势[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2006年04期
3 席玉宝;袁铜墙;;我国体育用品市场调查研究[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2007年03期
4 宋伟;我国体育用品的现状与发展对策研究[J];安徽体育科技;2004年02期
5 聂清德;中国体育用品业发展前途的探索与研究[J];安徽体育科技;2004年03期
6 董艳华,荣朝和;产业组织理论的主要流派与近期进展[J];北方交通大学学报(社会科学版);2003年04期
7 臧学运;关忠良;;基于AHP法的品牌资产评估研究[J];北京交通大学学报(社会科学版);2007年02期
8 刘玉芳;市场营销中的品牌定位研究[J];北方经济;2004年12期
9 曹建海;试论有效竞争[J];北京师范大学学报(社会科学版);1999年06期
10 詹建国,徐飞荣,丁涛;略论体育市场经营中的品牌营销[J];北京体育大学学报;2000年03期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 赵长茂 曹立;[N];解放日报;2002年
2 专题撰文 谢思佳;[N];南方日报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
2 周月鲁;基于社会营销的水土保持行为与传播研究[D];河海大学;2006年
3 张建;企业营销质量研究[D];吉林大学;2006年
4 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
5 刘忠东;营销渠道管理创新机理研究[D];武汉理工大学;2007年
6 许太明;全球化背景下中国工业品市场营销研究[D];复旦大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 夏春阳;差异化产品竞争策略研究[D];西南财经大学;2002年
2 王鹏;FF公司员工绩效考评系统的研究与设计[D];四川大学;2002年
3 张伟;基于企业能力的品牌整合战略研究[D];东北财经大学;2003年
4 李颂杰;内部营销在服务业应用研究[D];华侨大学;2004年
5 李国训;中国家电企业跨国经营战略研究[D];武汉大学;2003年
6 袁莺;我国运动服装品牌建设现状及对策研究[D];上海师范大学;2005年
7 汤晖;知识营销的主要问题研究[D];华侨大学;2005年
8 张启胜;提升国内企业品牌竞争力的研究[D];湖南农业大学;2005年
9 李理;营销传播的整合和实施研究[D];天津大学;2004年
10 田依林;品牌重塑运行模式分析[D];湖北工业大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 卞久辉;周爱玲;杨高明;杨招坛;;江西高校体育赛事品牌塑造研究——以江西财经大学为例[J];第一健身俱乐部;2010年16期
2 陈梦莹;席玉宝;朱昭丛;;国产运动服装品牌与国际品牌的营销探析——品牌营销与市场竞争[J];科技信息;2011年28期
3 朱建宇;;以2010年上海世博会为契机推动我国体育用品业的国际化发展[J];商场现代化;2009年05期
4 唐红明;张凤彪;;经济危机对李宁公司体育用品业的影响[J];沈阳体育学院学报;2011年02期
5 郑颂平;李国旗;刘思婧;;学校体育器材设施一体化物流模式研究[J];成都体育学院学报;2011年10期
6 张丹;;浅谈体育品牌文化变迁——以李宁为例[J];商业文化(下半月);2011年12期
7 侯燕舞;;体育用品企业资本运营阶段品牌战略的实证[J];统计与决策;2011年23期
8 火琦凡;;论中国民族体育品牌的营销创新——以上海回力运动鞋为例[J];现代营销(学苑版);2011年11期
9 杜少勋;原竞杰;李晓宇;;运动鞋文化与品牌构建关系的研究[J];中国皮革;2011年04期
10 杨永强;;体育服装的营销策划与创意研究[J];中国商贸;2012年16期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 商志宙;特莱米雅服装品牌发展战略研究[D];复旦大学;2009年
2 谢三云;长株潭城市群体育用品消费市场分析[D];湖南师范大学;2010年
3 李湛江;《武林风》无形资产开发与利用研究[D];河南大学;2010年
4 李凡雁;中国体育品牌国际化问题研究[D];东北财经大学;2010年
5 栗堃;河南省体育用品制造业现状研究[D];河南大学;2011年
6 王晓昀;广告代言人对消费者的品牌认知影响研究[D];天津财经大学;2011年
7 邓丹娟;体育用品品牌形象对消费者购买决策的影响研究[D];中南大学;2009年
8 黄亮;河源市引航线体育公司差异化营销战略研究[D];南昌大学;2011年
9 苏镟;泉州服装企业品牌营销研究[D];华侨大学;2011年
10 徐伟煌;中小型体育用品企业品牌构建的路径研究[D];南京师范大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 王宏杰;CIS战略与中国传统文化[J];上海管理科学;1999年01期
2 齐富田;我国体育用品产业的发展及前景[J];山东体育学院学报;1999年02期
3 詹建国;中国体育用品名牌战略思考[J];天津体育学院学报;1999年02期
4 匡乐华;中国体育产业品牌扩展策略之研究[J];体育文史;2000年02期
5 张发强;对我国体育产业化的战略思考[J];体育文史;1997年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 惠转宁;;品牌经营应坚守信誉——以美的紫砂煲为个案的研究[J];无锡职业技术学院学报;2011年03期
2 李德阳;;论人的可持续发展[J];社科与经济信息;2001年07期
3 吕英群;;寻找支撑点——初探高等教育的可持续发展[J];干部人事月刊;2001年03期
4 王红彩;;我国产业集群品牌发展战略研究[J];统计与管理;2011年03期
5 魏广顺;;体育教学与学生的可持续发展[J];中国体卫艺教育;2011年09期
6 艾志毅;;江西省竞技体育后备人才可持续发展的对策探讨[J];湖北函授大学学报;2011年06期
7 陈晶辉;;浅析翻译生态学及其可持续发展[J];鸡西大学学报;2011年08期
8 朱景发;;高等职业教育可持续发展策略探析[J];教育与职业;2011年26期
9 段维林;;办全面、和谐、可持续发展的山区完全中学[J];青少年日记(教育教学研究);2011年03期
10 周莉;;教学反思:助力教师可持续发展[J];中国教育学刊;2011年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 侯新华;;WTO背景下黑龙江省垦区农产品品牌战略研究[A];黑龙江省首届青年科技工作者论坛黑龙江省农场管理学会分会场实施五大战略推进三化进程构建和谐农场学术研讨会论文专辑[C];2007年
2 张望新;陈小辉;曹俊峰;;坚持品牌办刊 走高校期刊可持续发展道路[A];湖北省科学技术期刊编辑学会2008年论文集[C];2008年
3 朱菊芳;;论我国职业足球联赛的品牌战略[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年
4 许晓明;;品牌战略与企业可持续发展[A];跨世纪的中国企业改革和发展理论与实践研讨会论文集[C];1999年
5 傅胜原;;品牌战略:商业银行发展必由之路[A];江西省抚州市社科联论文集(2002-2003)经济类[C];2003年
6 李野;张云;;实施品牌战略是企业发展的核心[A];中国烟草学会“2020年的烟草科学与技术”发展研究学术交流会论文集[C];2004年
7 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
8 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
9 范学珊;;实施科技创新与品牌战略 组建产业化集团 拉动猪业发展[A];中国猪业高峰会暨中国畜牧业协会猪业分会成立大会会刊[C];2003年
10 郭建平;;战略管理与企业可持续发展[A];中国有色金属学会第五届学术年会论文集[C];2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 蒋建业;品牌战略与经济发展[N];中国国门时报(中国出入境检验疫报);2001年
2 宋祖华 李程骅 戴文红;传媒品牌战略模式分析[N];中华新闻报;2009年
3 爱舍;打造有效的品牌经营平台[N];中国工业报;2004年
4 马承玉;实施品牌战略 保持可持续发展[N];中国邮政报;2001年
5 本报记者 傅莲英;提升传统产业品牌经营水平易见效[N];国际商报;2008年
6 赵瑞;品牌经营前路漫漫[N];国际商报;2005年
7 本报记者 方方;以肉类品牌战略推动行业发展[N];中国经济导报;2006年
8 江上行;品牌经营的八个细节[N];经理日报;2005年
9 本报评论员;重视实施品牌战略[N];丹东日报;2005年
10 记者 邱建平;实施品牌战略 做大做强企业[N];闽东日报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 姚禄仕;上市公司可持续发展研究[D];合肥工业大学;2009年
2 桑东莉;可持续发展与中国自然资源特权制度之变革[D];武汉大学;2005年
3 胡建渊;南京都市圈可持续发展研究[D];同济大学;2005年
4 彭善枝;环保产业与可持续发展[D];武汉大学;2004年
5 李咏梅;资源型城市转型与可持续发展研究[D];新疆大学;2005年
6 蔡自力;可持续发展与财税政策研究[D];中国海洋大学;2005年
7 陈军飞;城市生态系统诊断预警研究[D];河海大学;2005年
8 张周堂;基于可持续发展的综合运输体系研究[D];长安大学;2005年
9 王哲林;可持续发展条件下我国环境税有关问题研究[D];厦门大学;2007年
10 张安顺;区域经济可持续发展研究[D];吉林大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 代辉;品牌战略与品牌经营探讨[D];大连理工大学;2002年
2 常俊;品牌战略—中国民族轮胎企业的可持续发展之路[D];贵州大学;2007年
3 邓位;市场经济条件下我国日化品牌经营战略研究[D];西北工业大学;2006年
4 平静;时尚期刊的品牌战略研究[D];南京师范大学;2006年
5 朱莉莉;品牌传播之设计观[D];武汉理工大学;2005年
6 朱方;品牌战略在中国卷烟生产企业的运用[D];昆明理工大学;2007年
7 史莉萍;ES公司XX幼教品牌战略研究[D];兰州大学;2009年
8 李小燕;我国表演类旅游产品品牌战略体系研究[D];厦门大学;2007年
9 李志强;旅行社品牌战略研究[D];江西师范大学;2008年
10 赵仕红;我国企业的品牌战略研究[D];南京理工大学;2008年
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