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《北京工商大学学报(社会科学版)》 2004年05期
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基于符号学的“整体品牌”概念

王连森  
【摘要】:对管理学、营销学中众说纷纭的品牌概念进行了梳理,对梳理后产生的两大疑惑用哲学家皮尔斯的“三位一体”符号思想进行了破解,在此基础上给出了符号学意义的品牌定义,构建了双角度的三位一体性“整体品牌”概念模型,并提出了进一步的研究方向和“品牌符号学”的初步构想。
【作者单位】山东大学管理学院
【分类号】:F273.2

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