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《北京联合大学学报》 2003年01期
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提高北京商业老字号的品牌实力

吴舒丹  
【摘要】: 北京商业老字号是北京城作为世界著名历史文化遗产的重要组成部分。建立现代化的北京,既要有现代化经济、科学技术的核心,也离不开老北京城市经济文化的基础。但是近些年来,在洋快餐、洋字号、洋品牌的大举进攻下,许多北京的老字号已落得明日黄花的处境。振兴北京商业老字号,关键是提高品牌实力。品牌实力是企业品牌字号与竞争实力的结合。拥有品牌,并不等于拥有竞争实力。只有品牌,或者说只有老祖宗留下的著名商业字号,而没有企业实际竞争力,最终会失去品牌和老字号。老字号品牌还需要不断充值,不充值就会贬值。因此,着力打造北京老字号的品牌实力,是挽救和重振北京商业老字号的根本举措。
【作者单位】北京联合大学师范学院
【分类号】:F721

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【引证文献】
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1 邱志强;经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2004年S1期
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3 吴秋琴;;“老字号”品牌创新策略[J];时代经贸(中旬刊);2007年S4期
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1 李耀;中国老字号品牌重振策略研究[D];华东师范大学;2007年
【同被引文献】
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1 石菡贞;潘希颖;;从品牌视角看我国老字号营销问题及对策[J];安徽农业科学;2006年02期
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