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《辽宁科技大学学报》 2008年05期
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影响消费者使用手机电视的因素分析

张莹  万岩  
【摘要】:基于手机电视业务的特点,结合创新扩散理论,对技术接受模型予以扩展和细化。分析了影响消费者使用手机电视意愿的关键因素,如:感知有用性、感知易用性、感知趣味性等。以此为基础,在市场宣传、定价、节目内容等方面,对手机电视的发展和推广提出策略性建议。

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