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《安庆师范学院学报(社会科学版)》 2009年02期
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差异化网络品牌的构建与传播

齐昕  
【摘要】:网络品牌的时空优势可以提高品牌知名度,内容优势可以提高品牌认知度,互动优势可以增加品牌忠诚度。我国网络品牌同质化严重,竞争激烈,准入门槛越来越高。差异化网络品牌定位于目标消费者和核心价值。塑造差异化网络品牌,其名称和属性要差异化。网络品牌传播注意做好目标受众的分析,传播工具的互补,传播信息的一致。
【作者单位】安徽工业大学经济学院;
【分类号】:F273.2;F49

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