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《安徽文学(下半月)》 2008年01期
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广告的暴力及其发展

梁丽  
【摘要】:本文将从区分广告的软硬暴力入手,从广告本身的权力符号来说明广告软暴力的实施。随着越来越多的广告对受众的注意力进行争夺,广告商和媒体展开了积极的互动来软化广告的暴力,提高广告的影响力。在进入Web2.0时代以后,这种互动和软化进一步增强,比如搜索引擎广告的竞价排名模式,书谷用广告抵书价的模式,阿里妈妈专业的网络广告代理模式,豆瓣网的隐性推荐机制和手机的"点告"与"直告"模式。随着传媒技术的发展,广告隐藏其暴力的方式越来越高明和多样化,并成功的引导受众对其进行主动接受。

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