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《安徽文学(下半月)》 2007年05期
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从舆论学角度看广告传播

余梅  杨安  
【摘要】:广告传播和舆论学有着千丝万缕的联系,二者都是将媒体作为传播载体的文化内容。广告传播中的一些方式、方法和思想,直接或间接运用了舆论学的一些理论成果。舆论学的一些功能和特性,对广告传播业有着很重要的作用,可以改进其传播效果。舆论学具有公开性、评论性、群体性和现实性的特点,对广告传播的进行有着指导作用。同时,舆论学导向和违法广告也有着密切的关系。“舆论领袖”理论在广告传播中的广泛应用也给带来了社会效益。
【作者单位】华中师范大学新闻系 华中师范大学新闻系
【分类号】:G206;F713.8

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