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《安徽农业大学学报(社会科学版)》 2004年01期
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略论品牌竞争中的文化力作用

王莉芳  
【摘要】:在日趋成熟的市场经济中,品牌已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌在市场中的地位。这种无形的“文化力”影响可遍及现代社会经济运营的各个方面,深刻的改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有利的支撑。本文通过对企业品牌竞争与品牌文化的关系探讨,品牌内涵演变以及消费者行为变化对品牌文化需求的必然性分析,着重论述了企业品牌竞争中的文化力作用。
【作者单位】南开大学国际学术交流处
【分类号】:F270

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