| | | | | 我国知识女性体育消费影响因素分析及营销策略 | | | 谢小龙 | | | 采用问卷调查、访谈及文献资料等方法,对我国14个城市知识女性参与体育消费的影响因素进行了调查。结果表明,知识女性参与体育消费的比例不高,影响知识女性体育消费的因素主要有个人经济收入水平;体育能力;体育产品质量;体育文化氛围和环境因素。在此基础上,提出了体育产品开发、体育产品价格设计、促销设计等一系列的市场营销策略,旨在为体育产业开发与经营者科学决策提供理论依据,对区域经济发展具有现实意义。
【作者单位】：邵阳学院体育学院 湖南邵阳422000
【关键词】：知识女性;体育消费;影响因素;营销策略
【基金】：湖南省教育厅基金资助课题编号:05C690
【分类号】：G80-05;F126.1
【DOI】：CNKI:ISSN:1007-3612.0.2007-01-009
【正文快照】：
分析知识女性体育消费的影响因素,探讨相应体育营销手段,促使知识女性成为未来体育营销中的亮点,促进体育市场的开发及知识女性本身的发展,具有十分重要的意义。1研究对象与方法1.1研究对象14个省辖市不同年龄、不同职业的知识女性。这些城市包括长沙、株洲、邵阳、上海、北京 | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 | | | | An Analysis on Influential Factors and Marketing Strategies of Sports Consumption for Chinese Educated Female | | | XIE Xiao-long (P.E.College;Shaoyang College;Shaoyang 422000;Hunan;China) | | | With the methods of questionnaire,interview and documentary review,the influential factors of the educated female's sports consumption in 14 cities of China are researched.The results show that the percentage of the educated female's sports consumption is small and the influential factors include income,physical ability,the quality of sports products,the atmosphere of sports culture and circumstances.Based upon this analysis,we put forward such marketing strategies as developing sports products,designing rational price and sales promotion in order to provide theoretical and scientific references for sports industry developers and managers,which contribute to the development of local economy.
【Keyword】：educated female;sports consumption;influential factors;marketing strategies |
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