浅析日本品牌在中国市场的误区--《辽宁广播电视大学学报》2006年04期

《辽宁广播电视大学学报》2006年04期

浅析日本品牌在中国市场的误区

　　20世纪90年代中前期,几乎所有的商场都在销售松下、三洋、东芝等品牌的彩电,那个时候,谁能拥有一台日本产彩电是一件令人荣耀的事情。但是,不知不觉中,这种荣耀感不那么明显了,甚至陌生了。今天,当我们买TCL彩电、海尔冰箱、格力空调、小天鹅洗衣机的时候,我们丝毫没有觉得自己买的是便宜国货。蓦然回首,日企在中国似乎已沉沦已久。是什么原因造成的日企节节败退?日本品牌在中国还有没有竞争力?日企在中国如何打拼?本文从家电、手机、汽车、信息产业、等几个重点行业剖析日本品牌当前在中国市场存在的误区,并为中国制造更加成功的走上国际舞台提供有益的思考。
【作者单位】：沈阳经济技术开发区
【关键词】：日本品牌;市场定位;“俯视症”;广告战略
【分类号】：F273.2
【DOI】：CNKI:ISSN:1007-421X.0.2006-04-012
【正文快照】：
　　当中国制造在功能和品质、品牌上取得了长足的进步以后,当欧美国家的汽车业在中国纷纷投资并获得成功以后,当韩国等国家的电器在价格及时尚方面迅速崛起以后,日本品牌失去了往日的光辉。虽然人们依然知道日本产品质量很好,但购买日本品牌却已经不再是人们的第一选择。尤其近几年来,在家电、汽车、信息等众多领域韩国品牌更是后来居上。与三星、LG、现代等迅速崛起的韩国品牌相比,日本品牌颓势已显。品牌形象和市场定位误区当然,大多日本产品质量上乘,这在普通中国百姓心里是个不争的事实,但日本产品广告过于把宣传放在了技术、质量上,希望…

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