《湖北大学成人教育学院学报》2006年05期 加入收藏    获取最新    广告意境的营造   秦宇霞   　　本文阐述了广告意境的审美特征:情景交融、虚实相生、韵味无穷、真切自然,并由此出发,提出营造广告意境的三种方法。 【作者单位】：湖北经济学院艺术与传播学院 武汉430205 【关键词】：广告意境;审美特征;修辞;意象 【分类号】：F713.8 【DOI】：cnki:ISSN:1009-0444.0.2006-05-007 【正文快照】： 　　何为意境呢?王国维在《人间词话》中回答了这个问题,他说“大家之作,其言情也必沁人心脾,其写景也必豁人耳目,其辞脱口而出,无娇揉装束之态,以其所见者真,所知者深也。诗词皆然。持此以衡古今之作者,可无大误矣。”这可看作是“意境”的定义。所谓广告意境,是指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界或艺术品位,它是客观形象与主观情感彼此结合的产物,它使受众借由想象力的推动而产生美感。因而它有自己的审美特征与营造方法。一、广告意境的审美特征王国维将意境的审美特征分为三点:其一“真景真情”。《人间词话》云:“境非独谓景物也,…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【共引文献】   共（134）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 张咏梅; 道家尚黑的色彩观对中国水墨绘画色彩审美心理趋向的影响 [J];电影评介; 2006年21期 2 施咏,刘绵绵; 中国民间音乐旋法规律的文化发生初探 [J];福建师范大学学报(哲学社会科学版); 2006年01期 3 戴立玲,卢章平,袁浩; 基于图形思维的信息图形化基础课程体系的研究与实践 [J];工程图学学报; 2005年06期 4 王萍,周桂君; 认知、审美与诗歌文本的陌生化 [J];东北师大学报(哲学社会科学版); 2006年02期 5 夏坤; 译文功能论关照下的中文商品名英译 [J];当代经理人(下旬刊); 2006年10期 6 李平; 试析英语在西方影视学习中的重要性 [J];大学英语(学术版); 2006年01期 7 程明震,陈绘; 中西艺术时空意识之比较 [J];大连大学学报; 2006年05期 8 何庆艳; 中国传统色彩及其在新中式风格居室中的运用 [J];东南大学学报(哲学社会科学版); 2006年S2期 9 王光福,赵瑜; 聊斋诗意例 [J];蒲松龄研究; 2006年01期 10 丁月华; 中国公民审美心理倾向与和谐社会的构建——中国公民审美心理倾向调查报告 [J];重庆大学学报(社会科学版); 2006年04期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 陈鹰; 网络艺术与受众的审美需求 [D];武汉理工大学; 2006年 2 郭珊珊; 论储望华钢琴独奏改编曲中的中国民间音乐因素 [D];华中师范大学; 2006年 3 王惠丹; 六朝以前“物感”流变略论 [D];辽宁师范大学; 2005年 4 朱春飞; 中国消费文化中的女性身份的话语构建 [D];浙江大学; 2006年 5 王丹; 周星驰电影的文化阐释 [D];南京师范大学; 2003年 6 沈宏; 现代绘画中的拼贴语言 [D];清华大学; 2005年 7 张燚; 中国当代流行歌曲演唱风格发展脉络及其相关问题研究 [D];福建师范大学; 2004年 8 许叶蓁; 刘天华二胡教学活动的初步研究 [D];福建师范大学; 2004年 9 王艳; 吕荧美学思想研究 [D];山东大学; 2005年 10 王佳妮; 中国古典诗歌英译“假象等值”现象 [D];广东外语外贸大学; 2006年  中国博士学位论文全文数据库 找到 8 条   1 石秋仙; 论中国早期电影与文学的互动关系 [D];山东大学; 2005年 2 陈静; 当代文学中的新疆经验与书写 [D];苏州大学; 2006年 3 崔彩红; 元杂剧悲剧新探 [D];武汉大学; 2005年 4 周瑾; 多元文化视野中的身体 [D];浙江大学; 2003年 5 柯卓英; 唐代的文学传播研究 [D];陕西师范大学; 2006年 6 邓百意; 中国古代小说节奏论 [D];复旦大学; 2007年 7 陈军; 文类研究 [D];扬州大学; 2007年 8 李雪花; 朝鲜朝闺阁汉诗研究 [D];延边大学; 2007年   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 秦宇霞; 广告意境的营造 [J];湖北大学成人教育学院学报; 2006年05期; 27-29 2 罗迪英; 广告意境的创设原则解析 [J];常州工学院学报(社科版); 2006年06期; 72-75 3 侯艺华; 论古典诗歌意境在广告创作中的运用 [J];湘潭大学学报(哲学社会科学版); 2005年S2期; 28-30 4 蔡朝晖; 试论广告语言的特色 [J];岳阳职业技术学院学报; 2007年03期; 101-104 5 霍袆然; 论广告的创意 [J];天中学刊; 1998年04期; 74-76  中国重要报纸全文数据库   1 董岳; 王怀庆“意象油画”市场走强 [N];上海证券报; 2007年

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