| | | | | 科特勒的地区营销者理论及其启示 | | | 吴传清 | | | 科特勒的地区营销者理论涉及地区营销者的人群构成、目标市场和营销战略等基本内容,在区域营销的行为主体、目标市场等方面对创建中国特色的区域营销学具有重要的借鉴价值。
【作者单位】：武汉大学经济与管理学院 湖北武汉430072
【关键词】：地区营销;区域营销;目标市场;营销战略
【分类号】：F713.50
【DOI】：cnki:ISSN:1003-8477.0.2006-10-031
【正文快照】：
享有“现代营销学之父”、“营销思想界第一领袖”、“国际营销学大师”等美誉的美国市场营销学家菲利普·科特勒(Philip Kotler,2004)将营销学原理的应用领域界定为消费品行业营销、零售业营销、个人营销、国际营销、地区营销、政治营销、社会责任营销等众多领域。[1](p130-184)其中,地区营销中的“地区”(Places)包括“城市”(Cities)、“州”(States)和“国家”(Nations)。他在《营销管理》一书第10版(2000)、[2](p5-6)第11版(2003)[3](p8-9)中将“地区”(Places)列为营销界的人们涉及的十种概念之一,以及提供给市场以满足需要和欲望… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 |
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