电视广告与身体--《电影评介》2006年12期

《电影评介》2006年12期

电视广告与身体

　　广告商的精心设计和观众的深层心理诉求使身体界面成为当下电视广告中的主导界面,它为观众和产品之间建立了一种微妙而又亲密的联系。身体界面承载的多是复合叠加的信息,身体界面的解码机制也是复杂而微妙的。以身体界面为物象,以传者和受者的身体意象为纽带,身体界面的解码其实是一场身体对身体的双重“游戏”。
【作者单位】：哈尔滨工业大学;哈尔滨工业大学
【关键词】：电视广告;身体界面;身体意象
【基金】：黑龙江省社会科学基金项目(批准号:05B0074)
【分类号】：J524.3
【DOI】：cnki:ISSN:1002-6916.0.2006-12-035
【正文快照】：
　　一、身体界面是广告策划者I心设计的“占位” 任何一个敏于时代变化的人都会切身地感受到，我们正生活在一个被媒体界面包围的时代。所谓界面，原本是指物体和物体之间的接触面。作为一个术语，界耐(interface)在不同的学科领域中有不同的涵义。在应用物理化学中，界面表示不同相以及不同晶粒之间的接触面.如液体/气体界面，固体/气体界面，固体/液体界面在信息科学领域，就普遍意义而言，界面指两种或多种信息源面对面的交汇处20世纪90年代初，有学者将“界面” 这一术语引入到管理科学领域。目前，“界面”这一术语被广泛借…

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