| | | | | 体验营销:新经济时代的营销方式 | | | 黄志锋 | | | 通过主要阐述新经济时代下体验营销的基本内涵,分析体验营销与传统营销模式的主要区别和体验营销的基本特点,探讨企业在实际运作中通过满足、创造消费者的个性化需要,体验项目,用优质服务传递体验,用企业的品牌进行体验营销活动等实施体验营销的方法。
【作者单位】：厦门大学工商管理学院 福建厦门361005
【关键词】：体验营销;营销方式;策略
【分类号】：F713.50
【DOI】：cnki:ISSN:1008-4681.0.2006-04-003
【正文快照】：
一体验营销的内涵美国著名的未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中就曾提过:继服务业发展之后,服务经济下一步就是走向体验经济:“从满足物质需要的制度迅速过渡到创造一种与满足心理需求相联系的经济。”[1]在产品经济时代,消费者关注的是产品的数量和质量,企业的营销重点为产品。在服务经济时代,消费者则是追求生活质量的提高,服务消费在日常消费中的比重逐渐上升,此时,企业营销重点相应地转向服务。而在体验经济时代,人们的消费需求已经不单局限于产品和服务所具有的功能和利益,相反地,人们将更加注重消费产品和服务的过程中所… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 | | | | Experience Marketing: New Marketing Mode in New Economy Times | | | HUANG Zhi-feng(Xiamen University;Xiamen;Fujian 361005) | | | By expounding experiencing marketing in the new economy times and analyzing the difference between experiencing marketing and traditional marketing mode and the basic characteristic of the experiencing marketing,on the basis of which brings forward some tactic suggestions about how to carry out the experiencing marketing in the enterprise such as satisfying customer's individuation demand,experiencing items,convey experience through excellent service.
【Keyword】：experiencing marketing;marketing tool;tactic |
| | | | | | 1 | 景侠,刘晓娜; 体验经济下的绿色农产品营销 [A];中国流通业与新农村建设理论研讨会论文集 [C]; 2006年 | | 2 | 史澎涛; 体验设计在家具设计中的应用 [A];Proceedings of the 2006 International Conference on Industrial Design & The 11th China Industrial Design Annual Meeting(Volume 2/2) [C]; 2006年 | | 3 | 李圣鑫; 任务型组织:政府改革的新组织取向 [A];“落实科学发展观推进行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2006年年会论文集 [C]; 2006年 |
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