| | | | | 英语广告语言的语用学分析 | | | 王艳 | | | 从语用的角度探讨和分析英语广告语言中的语境、预设、言语行为和会话含义,可以发现,和谐统一的上下文所造成的语言语境对丰富广告信息、促进对广告的理解很有帮助;聪明的广告商往往将要传递的信息隐藏在广告语的预设中,通过预设来达到发布产品信息、推介产品的目的;运用言语行为理论对广告语篇进行分析可以更好地把握广告语篇的言语功能,从而达到促销产品的目的;广告语言通过对合作原则公开、有意的违反,以间接的方式传递信息,使消费者能够越过话语表层意义推导出会话含义,这一违反打破了语言的常规模式,使话语具有了新颖性,从内容上突出了产品的特点和优势。
【作者单位】：中原工学院英语系 河南郑州450007
【关键词】：语用;语境;预设;言语行为;会话含义
【分类号】：H313
【DOI】：cnki:ISSN:1009-3729.0.2005-05-017
【正文快照】：
广告大师奥格威说过,广告是词语的生涯。此语道出了广告语言对广告的重要意义。在形形色色的广告中,一句让人拍案叫绝的广告用语对其整体起着画龙点睛的作用。以往的研究多是从文体和修辞的角度对英语广告语言的特点进行归纳总结,这种总结式的研究对学科建设而言当然是必要的, | | |
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